山东省大学生奢侈品消费动机的实证分析--以济南地区高校为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·国内外研究动态 | 第16-23页 |
| ·奢侈品界定的研究 | 第16-18页 |
| ·奢侈品特征的研究 | 第18-20页 |
| ·奢侈品消费动机的研究 | 第20-23页 |
| ·技术线路图 | 第23页 |
| ·创新点 | 第23-25页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第25-41页 |
| ·消费动机 | 第25-29页 |
| ·消费动机的定义与基本模型 | 第25页 |
| ·消费动机理论 | 第25-27页 |
| ·消费动机的分类 | 第27-29页 |
| ·自我概念 | 第29-34页 |
| ·自我概念的产生 | 第29-30页 |
| ·自我概念的维度 | 第30-31页 |
| ·自我概念与消费动机的关系 | 第31-34页 |
| ·潜意识 | 第34-41页 |
| ·潜意识的作用 | 第34-35页 |
| ·荣格的潜意识理论 | 第35-37页 |
| ·潜意识与消费动机的关系 | 第37-41页 |
| 第三章 山东大学生奢侈品消费动机影响因素分析 | 第41-49页 |
| ·山东大学生成长环境分析 | 第41-42页 |
| ·山东大学生奢侈品消费动机影响因素的界定 | 第42-47页 |
| ·心理因素 | 第42-46页 |
| ·人口统计变量因素 | 第46-47页 |
| ·影响因素的可测行判定 | 第47-48页 |
| ·影响因素的结构 | 第48-49页 |
| 第四章 山东大学生奢侈品消费动机模型 | 第49-61页 |
| ·山东大学生奢侈品消费的现状和特点 | 第49-51页 |
| ·境外消费异军突起 | 第49-50页 |
| ·海淘代购爱恨交加 | 第50页 |
| ·只用不养趋势明显 | 第50-51页 |
| ·山东大学生奢侈品消费动机界定 | 第51-56页 |
| ·山东大学生奢侈品消费动机模型 | 第56-57页 |
| ·山东大学生奢侈品消费动机与其影响因素的关系 | 第57-61页 |
| 第五章 数据整理与分析 | 第61-99页 |
| ·样本选取 | 第61页 |
| ·个别访谈 | 第61-63页 |
| ·问卷开发 | 第63-66页 |
| ·问卷形式 | 第63-64页 |
| ·问卷结构 | 第64-66页 |
| ·预测试 | 第66-76页 |
| ·信度与效度 | 第67-68页 |
| ·预测试数据回收 | 第68-76页 |
| ·研究假设 | 第76-78页 |
| ·正式测试 | 第78-97页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第79-85页 |
| ·描述性统计分析 | 第85-89页 |
| ·方差分析与 T 检验 | 第89-94页 |
| ·相关分析 | 第94-97页 |
| ·研究结论 | 第97-99页 |
| 第六章 对策建议 | 第99-105页 |
| ·品牌营销建议 | 第99-102页 |
| ·增强用户体验 | 第99-100页 |
| ·严格品质控制 | 第100-101页 |
| ·关注轻度消费者的能量 | 第101-102页 |
| ·行业发展建议 | 第102-103页 |
| ·建立区域行业协会，规范市场秩序 | 第103页 |
| ·品牌加强内部管理，扭转行业形象 | 第103页 |
| ·培养专业人才，储备行业潜力 | 第103页 |
| ·未来研究方向 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-109页 |
| 致谢 | 第109-111页 |
| 附录A | 第111-117页 |
| 附录B | 第117页 |
