JD公司网络营销市场战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·论文选题的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·网络营销国内外研究综述 | 第9-11页 |
| ·网络营销的涵义和特点 | 第9-10页 |
| ·国外网络营销的研究现状 | 第10页 |
| ·我国网络营销的研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文研究思路、内容与方法 | 第11-14页 |
| ·本文研究思路 | 第11-12页 |
| ·本文的主要内容及结构 | 第12页 |
| ·本文采用的研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 JD 公司发展现状与分析 | 第14-27页 |
| ·企业发展现状 | 第14-17页 |
| ·公司背景及概况 | 第14-15页 |
| ·JD 商城 | 第15页 |
| ·产品范围与进货渠道 | 第15-16页 |
| ·JD 的物流配送 | 第16页 |
| ·JD 仓库的管理 | 第16-17页 |
| ·JD 的软件系统 | 第17页 |
| ·企业文化和营销策略 | 第17-18页 |
| ·网络营销环境分析 | 第18-20页 |
| ·网络营销环境的含义 | 第18页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·网络消费者行为分析 | 第20-26页 |
| ·网络消费者需求层次及特点分析 | 第20-23页 |
| ·网络消费者心理特征分析 | 第23-24页 |
| ·网络消费者购买行为分析 | 第24-25页 |
| ·影响网络消费者购买行为的主要因素 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3 波特五力模型分析 | 第27-31页 |
| ·供应商分析 | 第27页 |
| ·购买者分析 | 第27-28页 |
| ·同行业竞争对手分析 | 第28-29页 |
| ·代替品分析 | 第29页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 4 JD 公司的 SWOT 分析 | 第31-35页 |
| ·JD 公司的竞争优势（S） | 第31-32页 |
| ·JD 公司的竞争劣势（W） | 第32-33页 |
| ·JD 公司潜在的发展机会(O) | 第33页 |
| ·JD 公司的威胁(T) | 第33-34页 |
| ·SWOT 矩阵 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 5 公司的营销战略选择与实施措施 | 第35-39页 |
| ·发展理念和经营理念 | 第35页 |
| ·战略选择――差异化战略 | 第35-37页 |
| ·建立优势的对策和措施 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
