传统媒体的微博营销--以@新周刊新浪微博为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第13页 |
| ·研究课题的创新性 | 第13-14页 |
| ·拟采取的研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-27页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-19页 |
| ·国内研究现状 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状 | 第18-19页 |
| ·微博的概述 | 第19-22页 |
| ·微博的出现 | 第19-20页 |
| ·微博的定义 | 第20页 |
| ·微博的特点 | 第20-22页 |
| ·微博营销概述 | 第22-23页 |
| ·微博营销的定义 | 第22页 |
| ·微博营销的特征 | 第22-23页 |
| ·微博营销理论基础 | 第23-24页 |
| ·网络营销 | 第23页 |
| ·病毒式营销 | 第23-24页 |
| ·湿营销 | 第24页 |
| ·传统媒体以及传统媒体官方微博概念界定 | 第24-27页 |
| ·传统媒体概念界定 | 第24-25页 |
| ·传统媒体官方微博概念界定 | 第25-27页 |
| 第3章 传统媒体在移动互联网时代面临的挑战与机遇 | 第27-36页 |
| ·移动互联网时代对传统媒体的挑战 | 第27-28页 |
| ·挑战中蕴藏的新机遇 | 第28-29页 |
| ·微博平台发展现状分析 | 第29-31页 |
| ·传统媒体微博发展现状 | 第31-36页 |
| 第4章 @新周刊新浪微博分析 | 第36-71页 |
| ·@新周刊新浪微博营销背景、概况 | 第36-40页 |
| ·@新周刊新浪微博营销背景 | 第36-38页 |
| ·@新周刊新浪微博营销概况 | 第38-40页 |
| ·@新周刊新浪微博的文本分析 | 第40-48页 |
| ·微博表现形式分析 | 第40-44页 |
| ·微博语言风格分析 | 第44-45页 |
| ·微博新闻报道角度以及价值立场分析 | 第45-48页 |
| ·@新周刊新浪微博内容分析 | 第48-55页 |
| ·微博板块分析 | 第48-50页 |
| ·微博类型分析 | 第50-55页 |
| ·@新周刊微博与微博用户的关系分析 | 第55-58页 |
| ·微博形式内容与微博用户的关系 | 第55-56页 |
| ·发布微博的动机与微博用户的关系 | 第56-58页 |
| ·@新周刊与其他类型微博比较分析 | 第58-65页 |
| ·@新周刊与其他传统媒体微博比较分析 | 第58-63页 |
| ·@新周刊与其他用户微博比较分析 | 第63-65页 |
| ·@新周刊微博特点 | 第65-67页 |
| ·@新周刊与《新周刊》之间的关系 | 第67-71页 |
| ·《新周刊》杂志特点概述 | 第67-68页 |
| ·@新周刊的与《新周刊》的完美融合 | 第68-71页 |
| 第5章 @新周刊微博营销策略及品牌塑造分析 | 第71-81页 |
| ·@新周刊新浪微博的营销策略 | 第71-73页 |
| ·@新周刊微博营销的原则 | 第73-74页 |
| ·@新周刊未来的微博营销建议 | 第74-75页 |
| ·@新周刊的品牌塑造路径 | 第75-78页 |
| ·通过微博的整体设计凸显品牌定位 | 第75-76页 |
| ·通过微博内容塑造品牌形象 | 第76-77页 |
| ·通过微博互动提升品牌形象 | 第77页 |
| ·通过与主编、主笔、记者微博的联动提升品牌影响力 | 第77-78页 |
| ·@新周刊对《新周刊》品牌影响力的作用 | 第78-81页 |
| 结论 | 第81-86页 |
| 一、传统媒体微博营销存在的问题 | 第81-82页 |
| 二、传统媒体微博营销的对策 | 第82-84页 |
| 三、研究不足与研究建议 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文和科研成果 | 第90页 |
