目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 第一章 联合广告概述及我国逐渐显现的联合广告形式 | 第11-15页 |
| 一、联合广告概述 | 第11-12页 |
| （一） 联合广告概念界定 | 第11页 |
| （二） 联合广告的类型 | 第11-12页 |
| 二、我国逐渐显现的联合广告形式 | 第12-15页 |
| （一） 逐渐显现的联合广告案例 | 第12-13页 |
| （二） 以麦当劳与动感地带的联合广告为例 | 第13-14页 |
| （三） 间接联合广告形式 | 第14-15页 |
| 第二章 目前限制我国联合广告迅速发展的原因分析 | 第15-18页 |
| 一、广告公司方面的主要原因 | 第15-16页 |
| （一） 现有广告形式的利益大于联合广告 | 第15页 |
| （二） 营销策划和广告创意的难度大 | 第15-16页 |
| 二、广告主方面的主要原因 | 第16-17页 |
| （一） 对联合广告认识不足 | 第16页 |
| （二） 品牌利益难于均衡 | 第16页 |
| （三） 品牌信誉观不同 | 第16页 |
| （四） 联合营销策略缺少创意 | 第16-17页 |
| 三、媒体表述形式的限制 | 第17-18页 |
| （一） 各品牌广告符号空间占有限制 | 第17页 |
| （二） 各品牌广告符号色彩表现限制 | 第17-18页 |
| 第三章 联合广告的发展机遇分析 | 第18-22页 |
| 一、联合营销理论支持联合广告发展 | 第18-19页 |
| （一） 联合营销理论给我们启迪 | 第18页 |
| （二） 联合营销活动给我们信心 | 第18-19页 |
| 二、市场需要新形式的广告 | 第19页 |
| （一） 消费者信息需求的改变 | 第19页 |
| （二） 广告竞争造成营销成本过高 | 第19页 |
| 三、联合广告具备的优势 | 第19-22页 |
| （一） 节省广告主广告费用，降低商品的成本 | 第19-20页 |
| （二） 整合广告信息资源 | 第20页 |
| （三） 商品优势互补，直观展现产品使用情境 | 第20-21页 |
| （四） 帮助受众提高读解能力，方便接受信息 | 第21-22页 |
| 第四章 联合广告发展策略探索 | 第22-31页 |
| 一、正确理解品牌是联合广告策略的基础 | 第22-24页 |
| （一） 品牌的涵义 | 第22-23页 |
| （二） 品牌的品类策略 | 第23-24页 |
| 二、联合广告中各品牌相关度匹配策略 | 第24-28页 |
| （一） 市场目标相关度匹配策略 | 第24-25页 |
| （二） 品牌形象相关度匹配策略 | 第25-27页 |
| （三） 产品性能相关度匹配策略 | 第27-28页 |
| 三、联合执行的策略 | 第28-31页 |
| （一） 相关方共同分析市场，确定联合营销目标 | 第28页 |
| （二） 明确各方的任务和利益 | 第28-29页 |
| （三） 制定联合各方的协议书 | 第29页 |
| （四） 策划广告形式及选择广告媒体 | 第29-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
