SCP范式下吉林省报纸广告的产业研究--Based on the Empirical Analysis of SCP Model
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、导论 | 第9-11页 |
| （一） 选题背景与意义 | 第9页 |
| （二） 研究问题与创新 | 第9-11页 |
| 1、研究问题 | 第9-10页 |
| 2、研究创新 | 第10-11页 |
| 二、文献概述 | 第11-18页 |
| （一） 关于广告产业研究的文献综述 | 第11-14页 |
| 1 关于广告产业的概念 | 第11页 |
| 2. SCP 理论范式的概念 | 第11-12页 |
| 3 国内外广告产业研究文献综述 | 第12-14页 |
| （二） 关于报纸广告研究的文献综述 | 第14-16页 |
| 1 报纸广告的定义及特点 | 第14-15页 |
| 2 报纸广告研究的主要方向 | 第15-16页 |
| （三） 报纸广告的产业经济学属性 | 第16-17页 |
| （四） 文献综述小结 | 第17-18页 |
| 三、产业环境分析 | 第18-24页 |
| （一） 吉林省报纸广告产业发展现状 | 第18-21页 |
| 1 主要出版集团 | 第18-19页 |
| 2 主要报纸 | 第19-20页 |
| 3 领先报纸介绍 | 第20-21页 |
| （二） 经济环境分析 | 第21-22页 |
| （三） 产业环境分析 | 第22-24页 |
| 1 报纸 | 第22页 |
| 2 广告企业 | 第22-23页 |
| 3 广告主 | 第23-24页 |
| 四、产业组织分析 | 第24-36页 |
| （一） 吉林省报纸广告市场结构分析 | 第24-28页 |
| 1 吉林省报纸广告产业的市场集中度 | 第24-27页 |
| 2.产业技术特征 | 第27-28页 |
| （二） 产业现状分析 | 第28-33页 |
| 1、报纸广告自身现状分析 | 第28-32页 |
| 2、产业扩张行为 | 第32-33页 |
| （三） 市场绩效分析 | 第33-36页 |
| 1 领先企业分析 | 第33-34页 |
| 2 国家政策分析 | 第34-36页 |
| 五、存在的问题和对策 | 第36-43页 |
| （一） 吉林省报纸广告产业中存在的问题 | 第36-40页 |
| 1 报纸产业自身发展面临的问题 | 第36页 |
| 2 报纸广告产业“两高一弯”市场结构的优劣势分析 | 第36-38页 |
| 3 报纸广告中存在的问题 | 第38-40页 |
| （二） 建议及对策 | 第40-43页 |
| 1 针对报业自身的对策建议 | 第40-41页 |
| 2 针对报纸广告产业发展的对策建议 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48页 |
