| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究现状综述 | 第13-18页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-18页 |
| ·研究内容和方法 | 第18-19页 |
| ·研究内容、框架及思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究创新点和难点 | 第19-21页 |
| ·本文可能的创新点 | 第19页 |
| ·本文研究的难点 | 第19-21页 |
| 2 相关理论综述 | 第21-30页 |
| ·OEM理论概述 | 第21-23页 |
| ·OEM的内涵 | 第21-22页 |
| ·OEM相关概念 | 第22-23页 |
| ·OEM相关理论 | 第23-25页 |
| ·比较优势理论和资源禀赋理论 | 第23页 |
| ·规模经济理论 | 第23-24页 |
| ·全球价值链理论 | 第24-25页 |
| ·品牌的内涵 | 第25-27页 |
| ·品牌的定义 | 第25-26页 |
| ·品牌的特征 | 第26页 |
| ·品牌的类型 | 第26-27页 |
| ·品牌创建相关理论 | 第27-30页 |
| ·品牌形象论 | 第27页 |
| ·品牌识别论 | 第27-28页 |
| ·品牌定位论 | 第28-29页 |
| ·基于顾客价值的品牌创建理论 | 第29-30页 |
| 3 中国OEM企业及其自有品牌创建的发展状况分析 | 第30-40页 |
| ·中国OEM企业发展状况分析 | 第30-37页 |
| ·中国OEM企业发展历程 | 第30-33页 |
| ·中国OEM企业发展面临的困境及品牌创建的必要性 | 第33-37页 |
| ·中国OEM企业自有品牌创建的状况分析 | 第37-40页 |
| ·中国OEM企业自有品牌创建的现状 | 第37-38页 |
| ·中国OEM企业自有品牌创建面临的困境 | 第38-40页 |
| 4 中国OEM企业自有品牌创建的影响因素及模式 | 第40-46页 |
| ·中国OEM企业自有品牌创建影响因素分析 | 第40-43页 |
| ·企业内部因素 | 第40-42页 |
| ·企业外部因素 | 第42-43页 |
| ·中国OEM企业自有品牌创建模式 | 第43-46页 |
| ·创建模式 | 第43-44页 |
| ·模式说明 | 第44-46页 |
| 5 中国OEM企业自有品牌创建模式分析及案例研究 | 第46-60页 |
| ·基于专业代工创建制造品牌模式 | 第46-48页 |
| ·模式分析 | 第46-47页 |
| ·基于专业代工创建制造品牌案例：广达电脑 | 第47-48页 |
| ·基于技术升级创建自有品牌模式 | 第48-53页 |
| ·模式分析 | 第48-50页 |
| ·基于OEM—ODM—OBM模式创建自有品牌案例：雷士照明 | 第50-51页 |
| ·基于OEM—ODM/OEM—OBM/ODM/OEM模式创建自有品牌案例：宁波音王集团 | 第51-53页 |
| ·基于市场扩张能力创建自有品牌模式 | 第53-55页 |
| ·模式分析 | 第53页 |
| ·基于市场扩张能力创建自有品牌案例：安踏体育 | 第53-55页 |
| ·案例分析总结 | 第55-60页 |
| 6 促进中国OEM企业自有品牌创建的对策建议 | 第60-64页 |
| ·强化OEM企业家品牌意识,培育优秀企业家精神 | 第60页 |
| ·提升OEM企业的技术能力,促进研发创新 | 第60-61页 |
| ·优化OEM企业的生产制造能力,加快原始积累 | 第61页 |
| ·促进OEM企业进行品牌定位,加强品牌营销 | 第61-62页 |
| ·加大政府对OEM企业自创品牌的扶持和促进力度 | 第62-64页 |
| ·拓宽OEM企业融资渠道,加大资金支持力度 | 第62-63页 |
| ·建立健全维护品牌创建和成长的法制环境 | 第63页 |
| ·大力弘扬爱国主义精神,提高社会的民族品牌意识 | 第63-64页 |
| 7 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·本文研究结论 | 第64-65页 |
| ·研究不足与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |