| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的预期目的及意义 | 第11页 |
| ·研究的预期目的 | 第11页 |
| ·研究的预期意义 | 第11页 |
| ·研究内容及论文框架 | 第11-12页 |
| ·研究的内容 | 第11页 |
| ·论文的框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法与创新 | 第12-14页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-14页 |
| 2 相关研究综述 | 第14-30页 |
| ·20 世纪后美国服装发展综述研究 | 第14-17页 |
| ·美国服装发展历史背景研究 | 第14-15页 |
| ·美国公民生活方式研究 | 第15-16页 |
| ·美国政府对美国服装品牌发展的角色研究 | 第16-17页 |
| ·美国服装品牌发展策略研究 | 第17-22页 |
| ·美国本土设计师的培养分析 | 第17-18页 |
| ·美国服装品牌的品牌推广策略研究 | 第18-20页 |
| ·美国服装品牌的营销策略研究 | 第20-21页 |
| ·美国服装品牌发展 SWOT 分析 | 第21-22页 |
| ·中国高端服装品牌发展近况研究 | 第22-30页 |
| ·解放后中国服装品牌发展进程分析 | 第22-23页 |
| ·中国服装品牌发展背景因素研究 | 第23-25页 |
| ·中国高端服装品牌现状分析 | 第25-28页 |
| ·中国政府对中国高端服装品牌发展的政策分析 | 第28-29页 |
| ·中国高端服装品牌发展 SWOT 分析 | 第29-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-37页 |
| ·问卷调研范围、样本概况及结构设计 | 第30-31页 |
| ·调研范围和研究对象的确定 | 第30页 |
| ·样本的选择概况 | 第30页 |
| ·问卷结构设计 | 第30-31页 |
| ·问卷探前侧及分析方式 | 第31-37页 |
| ·探索性因子分析 | 第31-32页 |
| ·信度分析 | 第32-33页 |
| ·调研偏差度分析 | 第33-37页 |
| 4 问卷一实证分析 | 第37-46页 |
| ·样本背景资料描述性统计分析 | 第37-39页 |
| ·不同性别样本分析 | 第37页 |
| ·不同年龄段样本分析 | 第37页 |
| ·不同年龄段样本收入水平分析 | 第37-38页 |
| ·不同年龄段职业分布分析 | 第38页 |
| ·不同年龄段学历分布分析 | 第38-39页 |
| ·各变量测量题的描述性统计 | 第39-42页 |
| ·美国服装品牌认知度覆盖率分析 | 第39-40页 |
| ·美国服装品牌受关注度覆盖率分析 | 第40页 |
| ·美国服装品牌产品购买覆盖率分析 | 第40-41页 |
| ·美国服装品牌对比中国服装品牌优势覆盖率分析 | 第41页 |
| ·美国服装品牌购物形式优势覆盖率分析 | 第41-42页 |
| ·美国服装品牌品牌宣传渠道比重分析 | 第42页 |
| ·美国服装品牌品牌形象优势比重分析 | 第42页 |
| ·相关统计分析 | 第42-46页 |
| ·品牌形象、品牌宣传与年龄相关分析 | 第42-43页 |
| ·品牌形象、品牌宣传与职业相关分析 | 第43页 |
| ·品牌形象、品牌宣传与学历相关分析 | 第43-44页 |
| ·品牌形象、品牌宣传与收入相关分析 | 第44页 |
| ·美国服装品牌与中国服装品牌同等条件下购买倾向相关分析 | 第44-46页 |
| 5 问卷二实证分析 | 第46-56页 |
| ·样本背景资料描述性统计分析 | 第46-47页 |
| ·不同年龄段样本收入水平分析 | 第46页 |
| ·不同年龄段职业分布分析 | 第46-47页 |
| ·不同年龄段学历分布分析 | 第47页 |
| ·各变量测量题项的描述性统计 | 第47-53页 |
| ·中国高端服装品牌受关注度覆盖率分析 | 第47-48页 |
| ·中国高端服装品牌产品购买覆盖率分析 | 第48-49页 |
| ·中国高端服装品牌品牌宣传渠道比重分析 | 第49页 |
| ·消费者对 9 个中国高端服装品牌购买因素比重分析 | 第49-50页 |
| ·中国高端服装品牌品牌受关注因素比重分析 | 第50页 |
| ·中国高端服装品牌购买渠道比重分析 | 第50-51页 |
| ·中国高端服装品牌营销推广吸引度比重分析 | 第51页 |
| ·消费者对中国高端服装品牌发展期望分析 | 第51-53页 |
| ·相关统计分析 | 第53-56页 |
| ·品牌服务、产品设计、产品价格、产品质量与年龄相关分析 | 第53-54页 |
| ·品牌服务、产品设计、产品价格、产品质量与职业相关分析 | 第54页 |
| ·品牌服务、产品设计、产品价格、产品质量与学历相关分析 | 第54-55页 |
| ·品牌服务、产品设计、产品价格、产品质量与收入相关分析 | 第55-56页 |
| 6 研究结论和展望 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·实践建议 | 第56-57页 |
| ·以政府为主体的引导性建议 | 第56-57页 |
| ·以企业为主体的引导性建议 | 第57页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第57-59页 |
| ·研究的局限性 | 第57页 |
| ·研究的展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
