| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·课题来源 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 第二章 广告语及辞彩理论 | 第14-21页 |
| ·广告语概述 | 第14-18页 |
| ·相关“辞彩”理论 | 第18-21页 |
| 第三章 新时期广告语形式美的言语生成手段 | 第21-30页 |
| ·以音节、词汇手段达成声韵美 | 第21-24页 |
| ·以句型、句式手段达成结构美 | 第24-30页 |
| 第四章 新时期广告语神韵美的言语生成手段 | 第30-39页 |
| ·以多种比喻手段达成的形象美 | 第30-32页 |
| ·以排比和夸张等达成气势美 | 第32-33页 |
| ·以反语、双关和婉曲达成含蓄美 | 第33-35页 |
| ·以夸张、反复达成豪放美 | 第35-37页 |
| ·以对照、排比达成简练美 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |