| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-13页 |
| 绪论 | 第13-23页 |
| ·选题的背景与意义 | 第13-14页 |
| ·选题的背景 | 第13-14页 |
| ·选题的意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-21页 |
| ·多元化经营研究现状 | 第15-16页 |
| ·公司绩效评价研究现状 | 第16-17页 |
| ·多元化经营和公司绩效关系研究现状 | 第17-21页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第21-23页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 传媒上市公司多元化经营与公司绩效实证研究的指标选择 | 第23-34页 |
| ·传媒上市公司多元化指标选择 | 第23-28页 |
| ·传媒上市公司多元化经营指标内涵 | 第23-24页 |
| ·传媒上市公司多元化经营指标选择 | 第24-28页 |
| ·传媒上市公司绩效指标选择 | 第28-32页 |
| ·传媒上市公司绩效指标内涵 | 第28-29页 |
| ·传媒上市公司绩效指标选择 | 第29-32页 |
| ·控制变量选择 | 第32-34页 |
| 第3章 传媒上市公司多元化经营与公司绩效实证研究的模型设计 | 第34-42页 |
| ·研究假设 | 第34-35页 |
| ·中国传媒上市公司总体上多元化经营与公司绩效呈正相关关系 | 第34页 |
| ·中国传媒上市公司相关多元化与绩效正相关，不相关多元化与绩效负相关 | 第34-35页 |
| ·中国传媒上市公司总体多元化经营与绩效存在先升高后降低的倒“U” 型曲线关系 | 第35页 |
| ·模型构建 | 第35-37页 |
| ·多元一次函数模型建构 | 第35-36页 |
| ·二次多项式模型建构 | 第36-37页 |
| ·数据来源及处理 | 第37-42页 |
| ·数据来源 | 第37页 |
| ·研究范围界定 | 第37-39页 |
| ·数据处理 | 第39-42页 |
| 第4章 传媒上市公司多元化经营与公司绩效实证结果 | 第42-63页 |
| ·描述性统计分析结果 | 第42-47页 |
| ·中国传媒上市公司多元化经营 | 第42-45页 |
| ·中国传媒上市公司绩效 | 第45-47页 |
| ·回归分析结果 | 第47-63页 |
| ·总体多元化经营的多元一次函数回归分析结果 | 第48-57页 |
| ·相关多元化经营的多元一次函数回归分析 | 第57-59页 |
| ·总体多元化经营的二次多项式曲线回归分析 | 第59-63页 |
| 第5章 传媒上市公司多元化经营与公司绩效实证结果分析 | 第63-70页 |
| ·假设检验 | 第63-64页 |
| ·“总体上中国传媒上市公司多元化经营与公司绩效正相关”的假设检验 | 第63-64页 |
| ·“中国传媒上市公司相关多元化与绩效正相关，不相关多元化与绩效负相关”的假设检验 | 第64页 |
| ·“中国传媒上市公司总体多元化经营与绩效存在先升高后降低的倒‘U’曲线关系”的假设检验 | 第64页 |
| ·中国传媒上市公司多元化经营存在的问题 | 第64-66页 |
| ·多元化程度不高 | 第64-65页 |
| ·过于青睐不相关多元化经营 | 第65页 |
| ·规模盲目扩大 | 第65-66页 |
| ·改进中国传媒上市多元化经营的对策 | 第66-70页 |
| ·加深多元化经营策略 | 第66-67页 |
| ·理性选择多元化经营业务种类 | 第67-68页 |
| ·提升多元经营的资本运营能力 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 A （攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
