| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·创新点 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述与理论研究 | 第13-25页 |
| ·网络营销的定义和特征 | 第13-16页 |
| ·网络营销与传统营销的联系与区别 | 第16-19页 |
| ·网络营销对传统营销的影响 | 第19-21页 |
| ·网络营销的相关理论 | 第21-25页 |
| 第3章 我国网络购物市场的宏观环境及发展现状和存在的问题 | 第25-30页 |
| ·我国网络购物市场宏观环境 | 第25-26页 |
| ·政治环境 | 第25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·社会环境 | 第26页 |
| ·技术环境 | 第26页 |
| ·我国网络购物市场发展现状 | 第26-28页 |
| ·我国网络购物市场的交易规模 | 第26-27页 |
| ·我国网络购物市场的用户规模 | 第27-28页 |
| ·我国网络购物消费者的特点 | 第28页 |
| ·我国网络购物市场中存在的主要问题 | 第28-30页 |
| 第4章 淘宝 C2C 网店的简介和 SWOT 战略分析 | 第30-37页 |
| ·淘宝网 C2C 网店的基本概念 | 第30-31页 |
| ·淘宝 C2C 网店的规模 | 第31页 |
| ·淘宝 C2C 网店的经营模式 | 第31-34页 |
| ·淘宝 C2C 网店的网络营销 SWOT 分析 | 第34-37页 |
| 第5章 淘宝 C2C 网店的网络营销策略研究 | 第37-50页 |
| ·保障性网络营销策略——以淘宝平台为依托 | 第37-40页 |
| ·严格遵守并执行运营规则 | 第37-38页 |
| ·充分利用流量资源 | 第38-40页 |
| ·根本性网络营销策略——以顾客需求为导向 | 第40-45页 |
| ·追踪市场动态 | 第40-41页 |
| ·优化购物体验 | 第41-43页 |
| ·积极降低消费者的感知风险 | 第43-45页 |
| ·拓展性网络营销策略——以全面推广为特色 | 第45-50页 |
| ·淘宝店内的营销推广 | 第45-47页 |
| ·淘宝站内宣传 | 第47-48页 |
| ·淘宝站外宣传 | 第48-50页 |
| 第6章 结论与研究的局限性 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第55页 |