上海申通集团轨道交通项目营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第8页 |
| (三) 研究方法和思路 | 第8-10页 |
| 二、相关理论基础 | 第10-13页 |
| (一) STP理论 | 第10-11页 |
| (二) SWOT模型 | 第11-12页 |
| (三) 市场营销组合理论 | 第12-13页 |
| 三、上海申通集团轨道交通项目营销环境分析 | 第13-29页 |
| (一) 上海轨道交通网络建设的现状 | 第13-19页 |
| (二) 上海申通集团轨道交通项目简介 | 第19-21页 |
| (三) 上海申通集团轨道交通项目的SWOT分析 | 第21-29页 |
| 四、上海申通集团轨道交通项目目标市场策略 | 第29-38页 |
| (一) 市场细分 | 第29-34页 |
| (二) 目标市场选择 | 第34-36页 |
| (三) 市场定位 | 第36-38页 |
| 五、上海申通集团轨道交通项目营销策略 | 第38-49页 |
| (一) 项目营销体系 | 第38-39页 |
| (二) 项目营销策略 | 第39-49页 |
| 六、上海申通集团轨道交通项目营销策略的实施 | 第49-53页 |
| (一) 改善服务环境 | 第49页 |
| (二) 开展全过程服务 | 第49-51页 |
| (三) 推行精细化管理 | 第51-52页 |
| (四) 建立品牌文化 | 第52-53页 |
| 七、结论和建议 | 第53-55页 |
| (一) 主要内容及结论 | 第53页 |
| (二) 展望及建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
