基于生活方式理论的大学生网络购买行为研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义和目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法与创新 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究创新 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-27页 |
| ·网络购物行为理论 | 第17-18页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-18页 |
| ·网络购物的相关研究 | 第18页 |
| ·生活方式理论 | 第18-24页 |
| ·生活方式的定义 | 第18-20页 |
| ·生活方式的测量 | 第20-23页 |
| ·生活方式应用概况 | 第23-24页 |
| ·感知价值和感知风险理论 | 第24-27页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第24-25页 |
| ·顾客感知风险理论 | 第25-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-34页 |
| ·概念模型和研究假设 | 第27-31页 |
| ·概念模型 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| ·问卷设计和数据收集 | 第31-32页 |
| ·变量测量与量表选择 | 第31页 |
| ·问卷设计与预测试 | 第31-32页 |
| ·抽样设计 | 第32页 |
| ·数据分析方法 | 第32-34页 |
| 第四章 数据处理及分析 | 第34-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-37页 |
| ·信度和效度分析 | 第37-40页 |
| ·信度分析 | 第37-39页 |
| ·效度分析 | 第39-40页 |
| ·结构方程模型分析 | 第40-46页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第40-41页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第41页 |
| ·结构方程模型的评价 | 第41-42页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第42页 |
| ·结构方程模型结果分析 | 第42-46页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第46-50页 |
| ·研究结果说明 | 第46-48页 |
| ·大学生生活方式与其网络购买行为的关系 | 第46页 |
| ·大学生生活方式与其感知价值的关系 | 第46页 |
| ·大学生对网络购物的感知价值与其购买行为的关系 | 第46-47页 |
| ·大学生生活方式与其感知风险的关系 | 第47页 |
| ·大学生对网络购物的感知风险与其购买行为的关系 | 第47-48页 |
| ·小结 | 第48页 |
| ·营销建议 | 第48-49页 |
| ·研究的局限性和未来研究方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |
