| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 关于电视频道的品牌理论及媒介生态理论的阐述 | 第12-23页 |
| ·品牌含义、价值、影响力 | 第12-13页 |
| ·电视频道品牌的特殊性 | 第13-18页 |
| ·电视频道在媒介生态视角下的理论分析 | 第18-23页 |
| 3 央视新闻频道的媒介生态的观照 | 第23-30页 |
| ·新闻频道内部生态环境 | 第23-26页 |
| ·新闻频道外部生态环境 | 第26-30页 |
| 4 央视新闻频道的品牌战略 | 第30-47页 |
| ·央视新闻频道现行品牌战略的经验 | 第30-33页 |
| ·央视新闻频道品牌战略的缺失和改进措施 | 第33-35页 |
| ·央视新闻频道的未来品牌战略构建 | 第35-47页 |
| 5 结语 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |