微博在企业营销传播中的应用
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究缘起 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究说明 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 微博和企业微博概述 | 第16-24页 |
| ·微博发展概况 | 第16-17页 |
| ·微博传播模式与传播特性 | 第17-20页 |
| ·微博的传播模式 | 第17-19页 |
| ·微博的传播特性 | 第19-20页 |
| ·企业微博的定义 | 第20-21页 |
| ·营销传播的定义 | 第21-22页 |
| ·微博在企业营销传播中的应用类型 | 第22-24页 |
| 3 微博在企业营销传播中的应用价值 | 第24-30页 |
| ·微博的沟通价值 | 第24-26页 |
| ·对内沟通平等 | 第24-25页 |
| ·对外沟通便捷 | 第25-26页 |
| ·微博的成本价值 | 第26-27页 |
| ·广告宣传费用低 | 第26页 |
| ·市场调研准确高效 | 第26-27页 |
| ·微博的品牌公关价值 | 第27-28页 |
| ·塑造品牌形象 | 第27页 |
| ·监测网络舆情 | 第27-28页 |
| ·及时危机公关 | 第28页 |
| ·微博的社会化营销价值 | 第28-30页 |
| ·病毒营销 | 第28-29页 |
| ·精准营销 | 第29页 |
| ·关系营销 | 第29-30页 |
| 4 微博在企业营销传播中的应用现状 | 第30-41页 |
| ·微博在国内企业营销传播中的应用现状 | 第30-37页 |
| ·微博普及程度提高，凸显应用价值 | 第30-33页 |
| ·微博运营商积极参与，搭建营销平台 | 第33-34页 |
| ·企业微博数量增加，营销传播初具规模 | 第34-35页 |
| ·微博价值不断挖掘，企业营销颇有成效 | 第35-37页 |
| ·微博在国内企业营销传播应用中的问题 | 第37-41页 |
| ·微博营销平台不完善 | 第37页 |
| ·微博营销水平欠缺 | 第37-39页 |
| ·微博营销效果评估方法缺失 | 第39-40页 |
| ·政策环境存在风险 | 第40-41页 |
| 5 微博在企业营销传播中的应用策略 | 第41-54页 |
| ·企业微博营销案例分析 | 第41-46页 |
| ·凡客诚品的微博营销传播 | 第41-43页 |
| ·杜蕾斯的官方微博运营 | 第43-46页 |
| ·微博在企业营销传播中的应用策略 | 第46-54页 |
| ·微博构建策略 | 第46-48页 |
| ·内容建设策略 | 第48-50页 |
| ·推广运营策略 | 第50-52页 |
| ·效果评估策略 | 第52-54页 |
| 6 微博在企业营销传播中的应用趋势 | 第54-56页 |
| ·企业微博营销的规模将不断扩大 | 第54页 |
| ·“大企业公关，小企业销售”的差异化发展 | 第54页 |
| ·微博营销手段将呈现多样化 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
