| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 研究背景 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究目标 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论价值 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法及研究路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究路线 | 第10-11页 |
| ·本研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 2. 相关文献综述 | 第12-21页 |
| ·生活形态理论 | 第12-16页 |
| ·生活形态的概念界定 | 第12-13页 |
| ·生活形态的衡量 | 第13页 |
| ·生活形态的应用研究 | 第13-15页 |
| ·生活形态与消费决策过程之间的关系 | 第15-16页 |
| ·旅游市场细分理论 | 第16-18页 |
| ·市场细分的定义 | 第16页 |
| ·旅游市场细分的原则 | 第16页 |
| ·旅游市场细分的一般程序 | 第16页 |
| ·旅游市场细分的划分标准 | 第16-17页 |
| ·旅游市场细分的作用 | 第17-18页 |
| ·旅游消费决策过程理论 | 第18-21页 |
| ·国外文献研究 | 第18-20页 |
| ·国内文献研究 | 第20-21页 |
| 3. 研究设计 | 第21-25页 |
| ·研究的主要问题 | 第21页 |
| ·研究假设的提出 | 第21页 |
| ·问卷的设计 | 第21-23页 |
| ·人口统计变量的设计 | 第22页 |
| ·生活形态变量的设计 | 第22页 |
| ·旅游消费决策过程变量的设计 | 第22-23页 |
| ·数据的来源与分析方法 | 第23-25页 |
| ·数据的来源 | 第23页 |
| ·分析方法 | 第23-25页 |
| 4. 数据分析 | 第25-37页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第25-28页 |
| ·人口统计变量的描述性统计分析 | 第25-26页 |
| ·旅游消费决策过程变量的描述性统计分析 | 第26-28页 |
| ·样本的实证分析 | 第28-37页 |
| ·大学生生活形态量表的信度和效度分析 | 第28-29页 |
| ·大学生生活形态的因子分析 | 第29-32页 |
| ·大学生生活形态的聚类分析 | 第32-33页 |
| ·不同生活形态细分市场的长春大学生在旅游消费决策过程的差异分析 | 第33-37页 |
| 5. 结论 | 第37-41页 |
| ·分析总结 | 第37-38页 |
| ·生活形态变量可以作为长春市大学生市场细分的有效依据 | 第37页 |
| ·大学生在需求认知、信息收集和购后评价上均不存在显著差异 | 第37页 |
| ·大学生在方案评估和购买选择上存在显著差异 | 第37-38页 |
| ·大学生旅游市场开发对策 | 第38-40页 |
| ·产品策略 | 第38页 |
| ·价格策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·研究局限 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46页 |
