家具品牌传播方式与应用研究
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第11-12页 |
| ·实践价值 | 第11页 |
| ·理论价值 | 第11-12页 |
| ·研究范围与限制 | 第12页 |
| ·国内外关于家具品牌传播的理论及实践 | 第12页 |
| ·研究限制 | 第12页 |
| ·论文研究构架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·相关名词解释 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌与品牌传播学理探讨 | 第15-24页 |
| ·品牌与品牌学历程 | 第15页 |
| ·品牌与传播理论综述 | 第15-18页 |
| ·品牌学文献纵览 | 第15-17页 |
| ·品牌的定义 | 第17页 |
| ·品牌传播学文献纵览 | 第17-18页 |
| ·"品牌"的作用与"品牌传播"的意义 | 第18-19页 |
| ·品牌传播的基本要素和手段 | 第19-21页 |
| ·品牌传播的基本要素 | 第19-20页 |
| ·品牌传播的手段 | 第20-21页 |
| ·国内专家学者对家具品牌的描述 | 第21-24页 |
| 第三章 国内家具品牌传播分析 | 第24-41页 |
| ·国内家具品牌的发展历程 | 第24-28页 |
| ·区域品牌的兴起 | 第24-26页 |
| ·渠道品牌的强势崛起 | 第26-27页 |
| ·国外家具品牌的进入 | 第27页 |
| ·国内家具品牌的发展历程综述 | 第27-28页 |
| ·国内家具品牌的传播 | 第28-40页 |
| ·国内家具品牌的LOGO设计 | 第29-32页 |
| ·国内家具品牌的品牌宣言 | 第32-33页 |
| ·国内家具品牌的网络传播 | 第33-36页 |
| ·国内家具品牌的形象代言人 | 第36-40页 |
| ·家具行业的品牌代言人 | 第37-38页 |
| ·案例:优衣库的品牌代言人 | 第38-39页 |
| ·新思路:不一定要找明星作代言人 | 第39页 |
| ·形象代言人需让品牌价值最大化 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 相关领域的品牌传播研究 | 第41-48页 |
| ·三星Anycall的品牌传播 | 第41-42页 |
| ·Poliform的品牌传播 | 第42-44页 |
| ·B&B的品牌传播 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第五章 家具品牌传播的方式研究 | 第48-61页 |
| ·家具品牌价值的界定 | 第48-49页 |
| ·定义家具品牌的价值 | 第48页 |
| ·量化品牌价值 | 第48-49页 |
| ·问题的进一步提出:从品牌价值到传播 | 第49页 |
| ·从家具行业的价值链看品牌价值 | 第49-52页 |
| ·家具行业的价值链与利益相关者 | 第49-50页 |
| ·头脑风暴提炼品牌价值 | 第50-52页 |
| ·响应消费者需求的家具品牌传播 | 第52-56页 |
| ·品牌价值与消费者细分 | 第52-53页 |
| ·消费者的生活场景研究 | 第53-54页 |
| ·消费者的典型生活方式提炼 | 第54-55页 |
| ·品牌传播的矛盾及解决方案 | 第55-56页 |
| ·品牌传播的量化与设计流程 | 第56-58页 |
| ·定义和描述家具品牌的价值 | 第57页 |
| ·识别和描述消费者的生活方式 | 第57-58页 |
| ·以传播方式为载体传递生活方式 | 第58页 |
| ·品牌传播的设计流程 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第六章 本研究的应用案例评估及结论建议 | 第61-65页 |
| ·深圳HYT家具案例 | 第61-63页 |
| ·第一阶段:品牌价值提炼 | 第61页 |
| ·第二阶段:生活方式提炼 | 第61页 |
| ·第三阶段:品牌传播手段的应用 | 第61-63页 |
| ·成果评价与建议 | 第63页 |
| ·结论与建议 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63-64页 |
| ·建议 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 攻读学位论文期间公开发表的文章 | 第66-67页 |
| 详细摘要 | 第67-69页 |
| Abstract | 第69-70页 |
