中国电信移动支付营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和框架 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第11-27页 |
| ·市场营销理论综述 | 第11-16页 |
| ·STP理论 | 第11-13页 |
| ·市场营销组合理论 | 第13-14页 |
| ·PEST分析法 | 第14-16页 |
| ·SWOT分析法 | 第16页 |
| ·移动支付理论综述 | 第16-27页 |
| ·移动支付的定义 | 第16-18页 |
| ·移动支付的发展路径 | 第18-19页 |
| ·移动支付的分类 | 第19-25页 |
| ·移动支付关键要素 | 第25-27页 |
| 第3章 日韩运营商移动支付成功经验 | 第27-33页 |
| ·NTTDoCoMo移动支付发展概况 | 第27-29页 |
| ·SKT移动支付发展概况 | 第29-30页 |
| ·日韩经验对中国电信的启示 | 第30-33页 |
| ·日韩移动支付运营成功因素 | 第30-32页 |
| ·对中国电信的几点启示 | 第32-33页 |
| 第4章 中国电信移动支付业务发展环境分析 | 第33-48页 |
| ·宏观环境分析 | 第33-40页 |
| ·政策环境分析 | 第33-35页 |
| ·经济环境分析 | 第35-37页 |
| ·社会环境分析 | 第37-38页 |
| ·技术环境分析 | 第38-40页 |
| ·微观环境分析 | 第40-46页 |
| ·消费者需求分析 | 第40-41页 |
| ·中国移动支付核心企业竞争格局 | 第41-43页 |
| ·中国电信移动支付发展现状 | 第43-46页 |
| ·SWOT分析 | 第46-48页 |
| 第5章 中国电信移动支付STP战略 | 第48-55页 |
| ·市场细分 | 第48-50页 |
| ·目标市场选择 | 第50-51页 |
| ·市场定位 | 第51-55页 |
| 第6章 中国电信移动支付营销策略 | 第55-65页 |
| ·中国电信转型战略 | 第55-56页 |
| ·中国电信移动支付市场发展思路 | 第56-57页 |
| ·中国电信移动支付市场营销策略 | 第57-61页 |
| ·产品策略 | 第57-59页 |
| ·价格策略 | 第59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60-61页 |
| ·重点民生应用的营销组合策略 | 第61-63页 |
| ·支撑保障 | 第63-65页 |
| ·终端产品开发及专利体系建设 | 第63-64页 |
| ·人力资源保障 | 第64-65页 |
| 第7章 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
