企业品牌延伸的决策研究--以五星电器为个案
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 绪论 | 第12-23页 |
| 一、 研究背景 | 第12页 |
| 二、 研究意义 | 第12-13页 |
| 三、 文献综述 | 第13-19页 |
| （一） 品牌延伸策略 | 第13-15页 |
| （二） 品牌延伸的影响要素 | 第15-16页 |
| （三） 品牌延伸绩效评估 | 第16-18页 |
| （四） 综述小结 | 第18-19页 |
| 四、 研究设计 | 第19-23页 |
| （一） 研究问题 | 第19页 |
| （二） 研究分析的理论视角 | 第19-21页 |
| （三） 研究方法 | 第21-22页 |
| （四） 数据收集 | 第22-23页 |
| 第一章 品牌延伸相关概念的界定 | 第23-28页 |
| 一、 品牌 | 第23-24页 |
| 二、 品牌资产 | 第24-25页 |
| 三、 品牌延伸 | 第25-28页 |
| （一） 品牌延伸的概念 | 第25-26页 |
| （二） 品牌延伸的反馈效应 | 第26-28页 |
| 第二章 企业品牌延伸综合评估模型的构建 | 第28-43页 |
| 一、 模糊层次分析法 | 第28-29页 |
| 二、 品牌延伸影响要素界定和分析 | 第29-35页 |
| （一） 品牌的强势度 | 第30-31页 |
| （二） 核心品牌与延伸产品的相关性 | 第31-32页 |
| （三） 环境因素 | 第32-35页 |
| 三、 品牌延伸影响因子的层次分析 | 第35-41页 |
| （一） 构造判断矩阵 | 第35-37页 |
| （二） 计算权向量并做一致性检验 | 第37-41页 |
| 四、 因子评价过程 | 第41页 |
| （一） 确定评价集 U | 第41页 |
| （二） 模糊评价过程 | 第41页 |
| 五、 品牌延伸综合评估模型的说明 | 第41-43页 |
| 第三章 基于评估模型的品牌延伸决策分析 | 第43-49页 |
| 一、 品牌延伸的决策因素分析 | 第43-44页 |
| （一） 战略或者战术 | 第43页 |
| （二） 反馈效应 | 第43-44页 |
| （三） 其他因素 | 第44页 |
| 二、 品牌延伸决策模式分析 | 第44-49页 |
| 第四章 企业品牌延伸决策分析的实证分析 | 第49-74页 |
| 一、 五星电器概况 | 第49-50页 |
| 二、 实证调查 | 第50-53页 |
| （一） 调查目的 | 第50页 |
| （二） 调查方法 | 第50-51页 |
| （三） 数据收集 | 第51-53页 |
| 三、 家电连锁零售行业分析 | 第53-61页 |
| （一） 行业概况 | 第53-55页 |
| （二） 行业发展的现状与格局分析 | 第55-60页 |
| （三） 行业发展趋势 | 第60-61页 |
| 四、 企业品牌延伸的决策分析 | 第61-68页 |
| 五、 关于五星电器品牌延伸的建议 | 第68-74页 |
| （一） 提升品牌知名度 | 第69-71页 |
| （二） 提升目标行业相对竞争力 | 第71-72页 |
| （三） 提升延伸推广力度 | 第72-73页 |
| （四） 品牌形象整合 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 一、 研究结论 | 第74-75页 |
| 二、 研究局限与展望 | 第75-76页 |
| （一） 研究局限与不足 | 第75页 |
| （二） 研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 | 第80-85页 |
| 附录 1 品牌方向专家问卷调查 | 第80-83页 |
| 附录 2 市场方向专家问卷调查 | 第83-84页 |
| 附录 3 消费者问卷调查 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
