消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·创新之处 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-27页 |
| ·自我概念概述 | 第12-15页 |
| ·自我概念的定义 | 第12-13页 |
| ·自我概念的结构 | 第13-15页 |
| ·关于自我概念研究成果的述评 | 第15页 |
| ·品牌个性概述 | 第15-19页 |
| ·品牌个性的定义 | 第15-17页 |
| ·品牌个性的测量 | 第17-19页 |
| ·关于品牌个性研究成果的述评 | 第19页 |
| ·品牌忠诚概述 | 第19-22页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第19-21页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第21-22页 |
| ·关于品牌忠诚研究成果的述评 | 第22页 |
| ·自我概念,品牌个性与品牌忠诚关系综述 | 第22-27页 |
| ·自我概念与品牌个性关系研究 | 第22-24页 |
| ·自我概念与品牌忠诚关系研究 | 第24页 |
| ·品牌个性与品牌忠诚关系研究 | 第24-25页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性与品牌忠诚关系研究 | 第25-26页 |
| ·关于自我概念、品牌个性、品牌忠诚之间关系的述评 | 第26-27页 |
| 3 研究设计与数据收集 | 第27-34页 |
| ·理论模型与研究假设 | 第27-30页 |
| ·理论依据与研究假设 | 第27-29页 |
| ·理论模型的构建 | 第29-30页 |
| ·量表的设计 | 第30-31页 |
| ·自我概念量表的设计 | 第30-31页 |
| ·品牌个性量表的设计 | 第31页 |
| ·品牌忠诚量表的设计 | 第31页 |
| ·调研设计 | 第31-34页 |
| ·调研品牌的选择 | 第31-32页 |
| ·调研的范围及对象 | 第32页 |
| ·数据分析方法 | 第32-34页 |
| 4 统计分析与讨论 | 第34-44页 |
| ·样本结构 | 第34-35页 |
| ·信度和效度分析 | 第35-37页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·效度分析 | 第36-37页 |
| ·相关分析 | 第37-38页 |
| ·数据转换 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-42页 |
| ·方差分析 | 第42-44页 |
| 5 营销建议与研究局限性 | 第44-47页 |
| ·营销建议 | 第44-45页 |
| ·研究局限 | 第45-46页 |
| ·研究展望 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
