| ABSTRACT | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-10页 |
| Ⅰ Introduction | 第10-14页 |
| ·Literature Review | 第10-11页 |
| ·Significance of the Thesis | 第11-14页 |
| Ⅱ Evolvement of Branding Theories | 第14-28页 |
| ·Definition of Key Terms | 第14-16页 |
| ·Conventional Definition of Brand and Identity | 第14-16页 |
| ·Branding Theories | 第16-28页 |
| ·Mind-share Branding | 第16-19页 |
| ·Emotional Branding | 第19-20页 |
| ·Viral branding | 第20-22页 |
| ·Cultural Branding | 第22-23页 |
| ·Inspiration from the Comparison of Four Kinds of Branding Models | 第23-28页 |
| Ⅲ Development of Mountain Dew's Branding Strategy | 第28-45页 |
| ·Corporation Profile | 第28-29页 |
| ·Mountain Dew's Positioning Strategy | 第29-45页 |
| ·Interpretation of Pivotal Terms in Mountain Dew's Strategy | 第29-35页 |
| ·Development of Mountain Dew's Positioning | 第35-36页 |
| ·Stage 1:Mountain Dew's Hillbilly Connotation | 第36-37页 |
| ·Stage 2:Mountain Dew's Redneck Connotation | 第37-41页 |
| ·Stage 3:Mountain Dew's Slacker Connotation | 第41-45页 |
| Ⅳ Brand Image and Association of Mountain Dew | 第45-56页 |
| ·Brand Message of Mountain Dew | 第45-49页 |
| ·Cultural Image of the Brand | 第45页 |
| ·The Association of the Brand | 第45-47页 |
| ·Emotional Appeal of the Brand | 第47-48页 |
| ·Description of the Target Consumers of Mountain Dew | 第48-49页 |
| ·The Extension of the Brand Message | 第49-56页 |
| ·Two Traps in Extension | 第49-50页 |
| ·Principles of Brand Message Extension | 第50-56页 |
| Ⅴ Inspiration from Mountain Dew's Branding | 第56-68页 |
| ·Transform of Marketing Function | 第56页 |
| ·Three Kinds of Cultural Knowledge | 第56-60页 |
| ·Implementation of Culturral Branding Strategy | 第60-65页 |
| ·Functions of Cultural Branding | 第60-62页 |
| ·Steps in Developing Cultural Branding | 第62-65页 |
| ·Cultural Localization | 第65-68页 |
| Part Ⅵ.Conclusion | 第68-70页 |
| Reference | 第70-73页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第73-74页 |
