| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-23页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究目的及研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献回顾 | 第12-16页 |
| ·品牌服装消费研究进展的角度 | 第12-13页 |
| ·影响品牌服装消费因素的角度 | 第13-14页 |
| ·大学生品牌消费现状及影响因素的角度 | 第14-16页 |
| ·相关消费理论 | 第16-18页 |
| ·凡勃伦的炫耀性消费 | 第16页 |
| ·鲍德里亚的符号油费理论 | 第16-17页 |
| ·布迪厄的品味理论 | 第17页 |
| ·齐美尔的时尚消费论 | 第17-18页 |
| ·大卫·理斯曼的"三种类型的人" | 第18页 |
| ·主要概念及其研究假设 | 第18-21页 |
| ·主要概念 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第19-21页 |
| ·研究方案 | 第21-23页 |
| ·研究对象 | 第21-22页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 2 调查方式及其样本 | 第23-26页 |
| ·调查方式 | 第23页 |
| ·研究地点的选取 | 第23-24页 |
| ·调查样本的主要分布 | 第24-26页 |
| 3 大学生品牌服装消费现状分析 | 第26-39页 |
| ·品牌定位 | 第26-28页 |
| ·月生活费与平均衣物花费水平 | 第28-30页 |
| ·品牌服装消费差异性分析 | 第30-35页 |
| ·不同学校品牌服装消费现状比较:东财的学生拥有品牌服装比重大于海事的学生 | 第31-32页 |
| ·品牌服装消费的性别差异性:男性在品牌服装消费上比女性表现更明显 | 第32-33页 |
| ·品牌服装消费的年级差异性:三年级的学生拥有的品牌服装比重高于低年级的学生 | 第33页 |
| ·品牌服装消费的家庭结构差异性:独生子女拥有的品牌服装比重高于非独生子女 | 第33页 |
| ·品牌服装消费的生源地差异性:来自城市的学生拥有的品牌服装比重大于来自农村、县城的学生 | 第33页 |
| ·品牌服装消费的经济条件差异性:家庭年收入高的学生拥有的品牌服装比重高于家庭年收入较低的学生 | 第33-34页 |
| ·品牌服装消费的父母职业差异性:来自政府机关或者事业单位职工家庭的学生拥有的品牌服装比重较大 | 第34-35页 |
| ·购买品牌服装的原因分析 | 第35-36页 |
| ·影响品牌服装购买决定的因素 | 第36-37页 |
| ·周围同学对品牌消费的关注度 | 第37-39页 |
| 4 品牌服装消费的影响因素 | 第39-48页 |
| ·影响因子提取 | 第39-41页 |
| ·影响因素分析 | 第41-48页 |
| ·天赋因素与品牌服装消费行为之间存在相关关系 | 第42-45页 |
| ·经济因素 | 第45-46页 |
| ·惯性因素 | 第46页 |
| ·参照群体因素即周围同学对品牌服装消费行为的影响比较显著 | 第46-47页 |
| ·价值观因素即价值观对品牌服装消费行为的影响是比较明显的 | 第47-48页 |
| 5 结论与讨论 | 第48-53页 |
| ·结论 | 第48-50页 |
| ·讨论 | 第50-52页 |
| ·研究不足 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
