基于WAP的移动电子商务营销模式及策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-25页 |
| ·问题的提出 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第16-17页 |
| ·论文结构 | 第17-18页 |
| ·相关概念界定 | 第18-23页 |
| ·WAP协议框架 | 第18-20页 |
| ·移动电子商务的内涵与外延 | 第20-21页 |
| ·基于WAP移动商务的营销模式 | 第21-22页 |
| ·基于WAP移动商务的营销策略 | 第22-23页 |
| ·本文的创新点 | 第23-25页 |
| 2 文献综述 | 第25-53页 |
| ·国外移动商务营销模式及策略研究进展 | 第25-38页 |
| ·国外移动商务研究框架 | 第25-28页 |
| ·国外移动商务营销模式及策略研究 | 第28-37页 |
| ·评价和借鉴 | 第37-38页 |
| ·国内移动商务营销模式及策略研究现状 | 第38-51页 |
| ·国内电子商务营销模式和策略研究 | 第38-43页 |
| ·国内移动商务营销模式及策略研究 | 第43-49页 |
| ·评价和借鉴 | 第49-51页 |
| ·本文的研究视角 | 第51-53页 |
| ·WAP移动商务的不同之处 | 第51-52页 |
| ·本文研究视角 | 第52-53页 |
| 3 WAP移动电子商务的营销模式 | 第53-77页 |
| ·基于WAP移动电子商务特征研究 | 第53-57页 |
| ·WAP移动商务的优势 | 第53-55页 |
| ·WAP移动商务的制约 | 第55-57页 |
| ·基于WAP移动电子商务营销模式研究 | 第57-74页 |
| ·移动CRM为核心的营销模式 | 第58-64页 |
| ·WAP移动商务企业竞争优势分析 | 第64-67页 |
| ·WAP移动商务企业业务流程 | 第67-69页 |
| ·WAP移动商务营销存在的问题及原因分析 | 第69-70页 |
| ·WAP移动商务企业营销策略研究 | 第70-74页 |
| ·本章小结 | 第74-77页 |
| 4 模型与假设 | 第77-83页 |
| ·模型及依据 | 第77-80页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第80-82页 |
| ·结果变量 | 第80页 |
| ·中介变量 | 第80页 |
| ·预测变量 | 第80-81页 |
| ·调节变量 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 5 问卷与数据收集 | 第83-97页 |
| ·初始问卷测量变量 | 第83-86页 |
| ·结果变量 | 第83-84页 |
| ·中介变量 | 第84页 |
| ·预测变量 | 第84-86页 |
| ·调节变量 | 第86页 |
| ·预调查与最终问卷形成 | 第86-93页 |
| ·预调查研究设计 | 第86-87页 |
| ·预调查分析 | 第87-93页 |
| ·改进的量表 | 第93-94页 |
| ·问卷发放及数据收集 | 第94-97页 |
| ·描述性分析 | 第94-95页 |
| ·数据预分析 | 第95-97页 |
| 6 模型评估及假设检验 | 第97-105页 |
| ·整合模型的建立 | 第97-99页 |
| ·假设检验与模型修正 | 第99-105页 |
| 7 结论与展望 | 第105-113页 |
| ·研究结论 | 第105-108页 |
| ·界定了WAP移动商务营销模式的研究体系范畴 | 第105-106页 |
| ·构建并证实了WAP移动商务营销策略影响因素模型 | 第106-108页 |
| ·定量研究了不同营销策略对购买行为的影响因子 | 第108页 |
| ·政策建议 | 第108-111页 |
| ·研究不足与展望 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-123页 |
| 附录 | 第123-127页 |
| 致谢 | 第127-129页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第129页 |
