我国中小企业品牌延伸策略选择研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题的背景和研究意义 | 第8-10页 |
| ·论文选题的背景 | 第8-9页 |
| ·论文选题的研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外品牌延伸研究现状分析 | 第10-11页 |
| ·国外研究动态和发展趋势 | 第10页 |
| ·国内研究动态和发展趋势 | 第10-11页 |
| ·论文研究的思路、方法和创新点 | 第11-12页 |
| ·论文研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·论文的创新点 | 第12页 |
| ·论文研究内容 | 第12-13页 |
| 2 品牌延伸相关理论概述 | 第13-19页 |
| ·多元化战略的概念 | 第13页 |
| ·品牌概念的界定 | 第13-14页 |
| ·品牌的内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌延伸含义及分类 | 第14页 |
| ·我国中小企业界定 | 第14-15页 |
| ·模糊综合评价基本思想论述 | 第15-19页 |
| ·模糊综合评价的原则与步骤 | 第15-16页 |
| ·模糊综合评价的数学模型 | 第16-19页 |
| 3 我国中小企业品牌延伸策略的选择 | 第19-28页 |
| ·品牌延伸因素分析 | 第19-21页 |
| ·品牌竞争力 | 第19-20页 |
| ·品牌管理能力 | 第20-21页 |
| ·外部市场环境 | 第21页 |
| ·品牌延伸策略的利弊分析 | 第21-23页 |
| ·品牌延伸策略的有利分析 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸策略的不利分析 | 第22-23页 |
| ·中小企业品牌延伸利弊分析 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸对中小企业的有利之处 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸对中小企业的不利之处 | 第24页 |
| ·中小企业实施品牌延伸策略的相关措施 | 第24-25页 |
| ·选择适合我国中小企业自身的品牌延伸策略 | 第25-28页 |
| 4 中小企业品牌延伸策略绩效评估 | 第28-47页 |
| ·影响品牌延伸绩效评估评价因素分析 | 第28-34页 |
| ·品牌延伸绩效的评估原则 | 第28页 |
| ·品牌延伸绩效因素分析 | 第28-34页 |
| ·品牌延伸绩效评估模糊综合评价分析 | 第34-47页 |
| 5 中小企业品牌延伸策略绩效评估型应用实例 | 第47-51页 |
| ·实例背景 | 第47页 |
| ·模糊综合评判分析 | 第47-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
