| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义和目的 | 第11页 |
| ·研究思路与内容框架 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-34页 |
| ·国外品牌管理理论的发展 | 第13-27页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·品牌组合理论的发展 | 第13-25页 |
| ·品牌组合与品牌价值和品牌资产 | 第25-27页 |
| ·我国品牌组合理论的发展 | 第27-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 国外企业品牌组合及构架案例分析 | 第34-47页 |
| ·西方市场品牌组合管理的总体状况 | 第34-35页 |
| ·国外品牌组合及构建实例分析 | 第35-44页 |
| ·实例一: Allied Domecq理想的品牌组合 | 第35-37页 |
| ·实例二: 联合利华的品牌瘦身 | 第37-41页 |
| ·实例三: 美国Playtex公司品牌组合矩阵量化分析 | 第41-44页 |
| ·国外企业品牌组合及构架模型总结 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 品牌组合及其构架理论在国内企业中的应用 | 第47-64页 |
| ·我国企业品牌组合及构架战略发展现状 | 第47-49页 |
| ·中国企业品牌组合及构架实践发展中存在的问题 | 第47-48页 |
| ·品牌组合及构架理论在我国企业中运用的价值 | 第48-49页 |
| ·我国企业品牌组合及构架案例分析 | 第49-62页 |
| ·五粮液集团品牌组合战略的演化 | 第49-60页 |
| ·五粮液集团品牌战略的分析 | 第60-62页 |
| ·对我国民族企业发展的品牌组合及构架的建议 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 结论、建议及展望 | 第64-67页 |
| ·研究的结论 | 第64页 |
| ·给中国企业品牌发展的几点建议 | 第64-65页 |
| ·研究的局限性及进一步研究的建议 | 第65-66页 |
| ·对我国企业品牌发展前景的展望 | 第66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |