我国商业银行营销管理现状分析与对策探讨
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 一、选题意义和研究目的 | 第9-11页 |
| 二、研究背景与研究综述 | 第11-18页 |
| 三、本文的研究内容和研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 商业银行市场营销相关理论阐述 | 第20-27页 |
| 一、商业银行市场营销的概念 | 第20页 |
| 二、商业银行营销管理内涵的演变 | 第20-21页 |
| 三、商业银行市场营销管理的特征 | 第21-22页 |
| 四、商业银行的市场细分、目标及定位 | 第22-27页 |
| 第三章 国外商业银行营销模式分析 | 第27-31页 |
| 一、美国商业银行的市场营销模式 | 第27-28页 |
| 二、日本商业银行的市场营销模式 | 第28-29页 |
| 三、美日两国银行营销模式的比较分析 | 第29-31页 |
| 第四章 我国商业银行营销环境分析 | 第31-40页 |
| 一、我国商业银行营销环境分析 | 第31-35页 |
| 二、国内外银行竞争环境及对比分析 | 第35-40页 |
| 第五章 我国商业银行营销管理现状与差距 | 第40-50页 |
| 一、我国商业银行营销管理的现状 | 第40-42页 |
| 二、我国商业银行营销管理的差距 | 第42-50页 |
| 第六章 对我国商业银行营销管理的思考 | 第50-69页 |
| 一、改善宏观条件，创造良好竞争环境 | 第50-53页 |
| 二、更新观念，树立营销战略意识 | 第53-58页 |
| 三、加强营销组织系统建设，形成健康有效的营销机制 | 第58-63页 |
| 四、加强营销组合管理，实现营销组合创新 | 第63-66页 |
| 五、营销工作的系统化 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73页 |
