荆门炼化机械有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·课题研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-21页 |
| ·现代市场营销观念 | 第16-17页 |
| ·创造需求的营销观念 | 第16页 |
| ·关系市场营销观念 | 第16-17页 |
| ·市场营销理论基础 | 第17-21页 |
| ·营销组合理论 | 第17-19页 |
| ·市场细分和市场定位理论 | 第19页 |
| ·战略营销4P's理论 | 第19-20页 |
| ·现代品牌理念 | 第20页 |
| ·技术营销理念 | 第20-21页 |
| 第三章 荆门炼化机械有限公司概况 | 第21-25页 |
| ·公司及其产品简介 | 第21-22页 |
| ·公司组织机构设置概况 | 第22-23页 |
| ·机构设置 | 第22-23页 |
| ·营销队伍和营销渠道 | 第23页 |
| ·公司营销现状分析 | 第23-25页 |
| 第四章 荆机公司的营销环境分析 | 第25-30页 |
| ·外部环境分析 | 第25-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-26页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第26-28页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第28页 |
| ·荆机公司的产品市场分析 | 第28-30页 |
| 第五章 荆机公司的SWOT分析 | 第30-35页 |
| ·荆机公司的优势与劣势分析 | 第30-31页 |
| ·荆机公司的优势 | 第30-31页 |
| ·荆机公司的劣势 | 第31页 |
| ·荆机公司的机会与威胁分析 | 第31-35页 |
| ·荆机公司面临的机会 | 第31-32页 |
| ·荆机公司面临的威胁 | 第32页 |
| ·荆机公司的SWOT模型与战略方向 | 第32-35页 |
| 第六章 荆机公司市场营销策略的选择 | 第35-44页 |
| ·荆机公司的目标客户及市场定位 | 第35-37页 |
| ·目标客户 | 第35-36页 |
| ·定位要素 | 第36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| ·荆机公司市场营销组合策略 | 第37-43页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40-43页 |
| ·荆机公司品牌经营策略 | 第43-44页 |
| 第七章 荆机公司市场营销策略的实施保障 | 第44-48页 |
| ·树立整体营销理念 | 第44-45页 |
| ·完善营销组织机构 | 第45页 |
| ·建立营销工作绩效评价制度 | 第45-46页 |
| ·重视员工培训 | 第46-47页 |
| ·建设以人为本的企业文化 | 第47-48页 |
| 第八章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
