基于电子商务的中小果品企业营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·选题背景及问题的提出 | 第10-16页 |
| ·中国果品生产与贸易的现状及特点 | 第10-12页 |
| ·中国果品市场营销存在的问题 | 第12-14页 |
| ·电子商务的营销策略 | 第14-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法与研究路径选择 | 第17-18页 |
| 2 电子商务理论的发展及应用 | 第18-26页 |
| ·电子商务的概念、功能及应用 | 第18-21页 |
| ·电子商务的定义 | 第18-19页 |
| ·电子商务的应用模式 | 第19-21页 |
| ·国外电子商务的发展现状 | 第21-23页 |
| ·国内电子商务的发展现状 | 第23-25页 |
| ·果品业电子商务发展现状 | 第25-26页 |
| 3 影响中小果品企业发展电子商务的因素分析 | 第26-42页 |
| ·中小果品企业发展电子商务的SWOT分析 | 第26-40页 |
| ·中小果品企业发展电子商务的优势 | 第26-29页 |
| ·中小果品企业发展电子商务的劣势 | 第29-34页 |
| ·中小果品企业发展电子商务的机遇 | 第34-37页 |
| ·中小果品企业发展电子商务的挑战 | 第37-40页 |
| ·中小果品企业发展电子商务的环境分析 | 第40-42页 |
| ·中国中小果品企业开展电子商务的国际环境 | 第40页 |
| ·中国中小果品企业开展电子商务的国内环境 | 第40-42页 |
| 4 基于电子商务的中小果品企业市场营销策略选择 | 第42-56页 |
| ·目标定位 | 第42-47页 |
| ·电子商务对市场营销产生的影响 | 第42-46页 |
| ·中小果品企业营销策略目标定位 | 第46-47页 |
| ·目标选择 | 第47-50页 |
| ·果品市场细分 | 第48-49页 |
| ·细分市场的选择 | 第49-50页 |
| ·中小果品企业电子商务营销策略的实施 | 第50-56页 |
| ·中小果品企业进行电子商务模式选择的基本原则 | 第50-51页 |
| ·中小果品企业电子商务模式选择 | 第51-52页 |
| ·建立企业内部的电子商务 | 第52-54页 |
| ·加强电子商务人才的培养 | 第54-56页 |
| 5 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 索引 | 第62-63页 |
| 作者简历 | 第63-65页 |
| 学位论文数据集 | 第65页 |
