民营企业打造经营品牌的研究
| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题的背景与意义 | 第8-14页 |
| 一、民营企业的概念及特征 | 第8-11页 |
| 二、品牌概念综述 | 第11-14页 |
| 第二节 民营企业品牌战略发展的现状 | 第14-15页 |
| 一、民营企业的短寿现象 | 第14页 |
| 二、品牌化是民营企业长期生存的必要条件 | 第14-15页 |
| 第二章 打造具有核心价值的企业品牌 | 第15-30页 |
| 第一节 市场调研 | 第16-18页 |
| 一、品牌定位现存的问题 | 第16页 |
| 二、品牌定位法能够解决的问题 | 第16-18页 |
| 第二节 品牌定位 | 第18-24页 |
| 一、民营企业品牌定位失误，淡化品牌属性 | 第19-20页 |
| 二、民营企业品牌定位存在的问题 | 第20-23页 |
| 三、打造成功的企业品牌 | 第23-24页 |
| 第三节 客户服务的管理 | 第24-26页 |
| 一、顾客资产在企业中占据的地位 | 第24-25页 |
| 二、提升客户资产 | 第25-26页 |
| 第四节 以文化塑造品牌 | 第26-27页 |
| 一、理念文化的充实和丰富，是品牌文化更新的基础 | 第26-27页 |
| 二、品牌文化的更新为企业的长盛不衰提供文化的支撑 | 第27页 |
| 第五节 品牌的战略管理 | 第27-30页 |
| 一、企业领导要树立现代品牌战略意识 | 第27-28页 |
| 二、靠创新服务发展品牌 | 第28页 |
| 三、注重品牌的文化附加值 | 第28页 |
| 四、靠法律维护品牌 | 第28-30页 |
| 第三章 空港休闲品牌的案例分析 | 第30-40页 |
| 第一节 空港休闲品牌的创建 | 第30-37页 |
| 一、品牌的成功定位 | 第30-32页 |
| 二、客户服务的管理 | 第32-36页 |
| 三、品牌文化的创新 | 第36-37页 |
| 第二节 空港休闲品牌营销的新问题 | 第37-38页 |
| 一、品牌发展中的新问题 | 第37页 |
| 二、营销中出现的新问题 | 第37-38页 |
| 三、品牌文化的创新 | 第38页 |
| 第三节 空港休闲品牌战略目标 | 第38-40页 |
| 一、品牌战略的初期目标 | 第38页 |
| 二、品牌战略的远期目标 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 详细摘要 | 第43-45页 |
