| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的内容和研究方法 | 第10-13页 |
| ·研究思路与内容框架 | 第10-12页 |
| ·论文研究方法 | 第12-13页 |
| ·相关理论概述 | 第13-16页 |
| ·传统营销组合理论 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播理论 | 第14-16页 |
| ·ASB公司简介 | 第16-18页 |
| 第二章 ADSL产品市场营销环境分析 | 第18-29页 |
| ·宏观环境因素 | 第18-24页 |
| ·经济环境 | 第18-19页 |
| ·政治环境 | 第19-21页 |
| ·科技环境 | 第21-22页 |
| ·社会文化环境 | 第22-23页 |
| ·人口环境 | 第23-24页 |
| ·微观环境因素 | 第24-29页 |
| ·企业本身因素 | 第24-27页 |
| ·顾客因素 | 第27-29页 |
| 第三章 ADSL产品行业竞争分析 | 第29-40页 |
| ·ADSL产品行业特征 | 第29-31页 |
| ·ADSL产品行业竞争形势分析 | 第31-34页 |
| ·ADSL主要厂家竞争力量对比分析 | 第34-37页 |
| ·三个企业ADSL产品性能比较 | 第34-35页 |
| ·三个企业ADSL产品价格比较 | 第35页 |
| ·三个企业ADSL综合竞争力对比 | 第35-37页 |
| ·ASB公司ADSL产品的SWOT分析 | 第37-40页 |
| 第四章 ASB公司ADSL产品的营销策略及其调整 | 第40-72页 |
| ·ASB公司ADSL产品营销现状 | 第40-41页 |
| ·ASB公司ADSL产品营销现状 | 第40-41页 |
| ·ASB公司ADSL产品营销存在的问题 | 第41页 |
| ·ASB公司ADSL产品的目标市场、市场定位策略与调整 | 第41-53页 |
| ·ADSL产品的市场细分 | 第41-44页 |
| ·ADSL产品的目标市场策略选择 | 第44-45页 |
| ·ADSL产品的市场定位 | 第45-50页 |
| ·ASB公司ADSL产品的目标市场策略调整 | 第50-52页 |
| ·ASB公司ADSL产品的市场定位策略调整 | 第52-53页 |
| ·ASB公司ADSL产品的产品策略与调整 | 第53-58页 |
| ·ASB公司ADSL的产品策略 | 第53-54页 |
| ·ASB公司ADSL的产品策略调整 | 第54-58页 |
| ·ASB公司ADSL产品价格策略与调整 | 第58-62页 |
| ·ASB公司ADSL产品价格策略 | 第58-60页 |
| ·ASB公司ADSL产品价格策略调整 | 第60-62页 |
| ·ASB公司ADSL产品渠道策略与调整 | 第62-65页 |
| ·ASB公司ADSL产品渠道策略 | 第62-63页 |
| ·ASB公司ADSL产品渠道策略调整 | 第63-65页 |
| ·ASB公司ADSL产品促销策略与调整 | 第65-70页 |
| ·广告宣传 | 第65-66页 |
| ·营业推广 | 第66-67页 |
| ·公共关系 | 第67-70页 |
| ·ASB公司实现ADSL产品营销策略调整的保障措施 | 第70-72页 |
| 结束语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录1 主要厂家IP内核ADSL产品技术比较表 | 第76-79页 |
| 附录2 主要厂家ADSL产品技术比较表(小容量设备) | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第83页 |
