品牌战略与江西纺织业发展的探讨
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·我国纺织工业发展现状 | 第8-10页 |
| ·纺织发展的国内外环境 | 第10-12页 |
| ·我国纺织“十一五”发展纲要对纺织发展的新要求 | 第12-13页 |
| ·品牌战略理论依据 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| 第2章 品牌与品牌战略概述 | 第16-23页 |
| ·品牌的概念 | 第16页 |
| ·品牌战略的涵义 | 第16-17页 |
| ·品牌战略的特征 | 第17-18页 |
| ·品牌战略的组成 | 第18-20页 |
| ·品牌战略的模式 | 第20-23页 |
| 第3章 我国纺织业品牌战略现状 | 第23-30页 |
| ·我国纺织业品牌战略现状 | 第23-24页 |
| ·品牌现状 | 第23页 |
| ·品牌战略实施现状 | 第23-24页 |
| ·品牌战略与纺织业发展关系分析 | 第24-30页 |
| ·实施品牌战略是我国纺织业发展到现阶段的必然选择 | 第24-26页 |
| ·品牌战略对纺织企业发展的重要作用 | 第26-27页 |
| ·品牌战略对提升企业纺织核心竞争力的作用 | 第27-30页 |
| 第4章 江西纺织业实施品牌战略的现状分析 | 第30-37页 |
| ·江西纺织业发展概况 | 第30-34页 |
| ·江西纺织业发展现状 | 第30-32页 |
| ·“十五”期间纺织行业发展主要成就 | 第32-33页 |
| ·存在的主要问题 | 第33-34页 |
| ·江西纺织业品牌发展现状 | 第34页 |
| ·江西纺织业品牌战略存在的问题 | 第34-37页 |
| 第5章 江西纺织业实施品牌战略对策 | 第37-45页 |
| ·江西纺织业实施品牌战略的宏观措施 | 第37-40页 |
| ·市场调查与市场细分 | 第37页 |
| ·品牌定位 | 第37-38页 |
| ·纺织品牌的宣传 | 第38-39页 |
| ·纺织品牌保护 | 第39-40页 |
| ·品牌的延伸 | 第40页 |
| ·江西纺织业实施品牌战略的具体措施 | 第40-45页 |
| ·政府支持 | 第40-41页 |
| ·培育大型纺织企业集团 | 第41页 |
| ·扩展产业基地，发展集群经济 | 第41-42页 |
| ·以市场导向，调整产品结构 | 第42页 |
| ·全面推进技术进步 | 第42-44页 |
| ·开拓农村纺织品市场 | 第44-45页 |
| 第6章 品牌战略实施案例分析 | 第45-51页 |
| ·“鸭鸭”的发展历程 | 第45-46页 |
| ·“鸭鸭”品牌战略实施分析 | 第46-51页 |
| ·经营理念符合大众心理是品牌成功的核心 | 第46-47页 |
| ·准确的产品市场定位是树立品牌的根本 | 第47页 |
| ·真诚的服务是确立品牌的基础 | 第47-48页 |
| ·一流的产品质量是品牌的保证 | 第48-50页 |
| ·强势的销售网络是品牌成功的关键 | 第50-51页 |
| 第7章 全文结论及展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53页 |
