| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、品牌是一种符号 | 第10-14页 |
| （一） 符号 | 第10-11页 |
| （二） 品牌 | 第11-13页 |
| （三） 品牌是一种符号 | 第13-14页 |
| 二、品牌符号生成与打造神话 | 第14-29页 |
| （一） 品牌符号的静态结构 | 第14-16页 |
| （二） 品牌符号的自然化 | 第16-23页 |
| 1、结构统一 | 第18-21页 |
| 2、时间连续 | 第21-23页 |
| （三） 品牌符号的神话化 | 第23-29页 |
| 1、赋予神话感性特征 | 第25-27页 |
| 2、建立品牌崇拜情结 | 第27-29页 |
| 三、品牌符号生成与审美参与 | 第29-37页 |
| （一） 物之美 | 第30-32页 |
| （二） 名之美 | 第32-33页 |
| （三） 象之美 | 第33-35页 |
| （四） 言之美 | 第35-36页 |
| （五） 意之美 | 第36-37页 |
| 四、品牌符号生成与中国品牌建设 | 第37-42页 |
| （一） 形象定位 | 第38-39页 |
| （二） 产品品质 | 第39-40页 |
| （三） 意义诉求 | 第40-42页 |
| 注释 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第49页 |