| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第6-7页 |
| ·论文研究的意义 | 第7-9页 |
| ·论文的研究思路和研究框架 | 第9-11页 |
| 第二章 企业品牌延伸战略 | 第11-22页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-14页 |
| ·品牌延伸 | 第14-17页 |
| ·品牌延伸战略 | 第17-22页 |
| 第三章 品牌延伸理论综述 | 第22-31页 |
| ·品牌延伸理论基础 | 第22-26页 |
| ·基于品牌识别的企业品牌延伸战略 | 第26-31页 |
| 第四章 我国企业品牌延伸策略中存在的问题 | 第31-40页 |
| ·品牌识别的陷阱 | 第31-34页 |
| ·品牌延伸中新产品定位不准确，缺乏个性化的内涵 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸盲目化，一味追求利润 | 第35-36页 |
| ·一味为品牌而进行品牌延伸，出现延伸无序化现象 | 第36-37页 |
| ·一味追求规模经济的现象，陷入规模经济陷阱 | 第37-38页 |
| ·品牌延伸策略单调，出现粗放式经营 | 第38-40页 |
| 第五章 我国企业品牌延伸对策 | 第40-54页 |
| ·单一品牌延伸策略方面的对策 | 第40-43页 |
| ·多品牌延伸策略方面的对策 | 第43-46页 |
| ·企业在分销、供应领域内品牌延伸的对策 | 第46-48页 |
| ·同行业企业间品牌延伸的对策 | 第48-52页 |
| ·集团公司间的品牌延伸对策 | 第52-54页 |
| 第六章 案例分析——新疆广汇实业投资集团的品牌延伸 | 第54-59页 |
| ·广汇集团的品牌运作 | 第54-55页 |
| ·广汇品牌的延伸 | 第55-57页 |
| ·广汇品牌延伸分析 | 第57-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |