彩妆公司的品牌策略与OEM结合发展探索
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-12页 |
| 第2章 OEM概论 | 第12-16页 |
| ·OEM属性 | 第12页 |
| ·OEM特点 | 第12-13页 |
| ·彩妆化妆品OEM现状 | 第13-14页 |
| ·彩妆化妆品OEM渠道 | 第14-16页 |
| 第3章 化妆品市场 | 第16-23页 |
| ·行业背景 | 第16页 |
| ·国家或行业发展规划 | 第16页 |
| ·化妆品市场容量 | 第16-18页 |
| ·化妆品发展前景 | 第18-21页 |
| ·国内企业的发展状况 | 第21-23页 |
| 第4章 品牌营销 | 第23-26页 |
| ·市场定位 | 第23页 |
| ·目标消费群属性 | 第23页 |
| ·消费者行为特征 | 第23页 |
| ·明星代言 | 第23-24页 |
| ·大众媒体广告 | 第24-25页 |
| ·销售渠道 | 第25-26页 |
| 第5章 妆之庄公司经营业态决策 | 第26-64页 |
| ·公司背景 | 第26页 |
| ·公司核心竞争力 | 第26页 |
| ·分析公司的优缺点(SWOT法) | 第26-28页 |
| ·优势与劣势分析(SW) | 第26-27页 |
| ·机会与威胁分析(OT) | 第27-28页 |
| ·妆之庄公司市场环境分析 | 第28-35页 |
| ·中间商分析 | 第30-32页 |
| ·中间商利益分析 | 第32页 |
| ·中间商的选择 | 第32-34页 |
| ·中间商管理 | 第34-35页 |
| ·消费者分析 | 第35-40页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第35-37页 |
| ·影响消费者购买行为的因素 | 第37-38页 |
| ·化妆品消费者的特点 | 第38-39页 |
| ·化妆品消费者的对彩妆化妆品的要求 | 第39-40页 |
| ·我国化妆品消费者群体分类 | 第40-42页 |
| ·品牌市场定位 | 第42-43页 |
| ·竞争者分析 | 第43-53页 |
| ·品牌竞争者分析 | 第45-51页 |
| ·OEM竞争者分析 | 第51-53页 |
| ·妆之庄公司市场定位 | 第53-54页 |
| ·如何选择OEM顾客 | 第54-55页 |
| ·品牌和OEM结合的好处 | 第55-56页 |
| ·公司产品市场的着重点 | 第56页 |
| ·妆之庄公司采取的具体营销手段 | 第56-64页 |
| ·品牌销售通道 | 第56-59页 |
| ·展会选择 | 第59-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
