| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 1 转型前《南方都市报》的发展及评析(1997.1—1999.6) | 第9-15页 |
| ·《南方都市报》发展综述 | 第9页 |
| ·《南方都市报》的创办背景与发展历程 | 第9-11页 |
| ·艰难的积累时期(1999年6月以前) | 第11-12页 |
| ·转型前《南方都市报》的优势、劣势分析 | 第12-15页 |
| ·优势分析:精英引领,策划开路 | 第12-14页 |
| ·劣势分析:队伍结构良莠不齐,社会新闻品格不高 | 第14-15页 |
| 2 “小报”变大报——《南方都市报》第一阶段转型分析:(1999.7—2002.2) | 第15-32页 |
| ·《南方都市报》转型原因分析 | 第15-20页 |
| ·全国都市报向“新主流媒体”转型的行业背景 | 第15-17页 |
| ·《南方都市报》自身生存和发展的需要 | 第17-18页 |
| ·都市报读者需求层次的提高 | 第18-20页 |
| ·关于“新主流媒体”内涵的界定 | 第20-23页 |
| ·对都市报“新主流媒体”的两种误解 | 第20-22页 |
| ·将“新主流媒体”等同于党报、日报 | 第21页 |
| ·将“新主流媒体”等同于财经类报纸 | 第21-22页 |
| ·《南方都市报》“办中国最好的报纸”的理念分析 | 第22-23页 |
| ·《南方都市报》第一阶段转型实证分析 | 第23-32页 |
| ·版面形式上的转型 | 第23-26页 |
| ·48版——开始向主流媒体靠拢 | 第23-24页 |
| ·72版——初具主流媒体风范 | 第24-26页 |
| ·内容上的转型 | 第26-32页 |
| ·严肃类新闻增加,以主流资讯提升层次 | 第26-28页 |
| ·社会新闻避免煽情,注重人文关怀 | 第28-30页 |
| ·娱乐新闻摒弃低俗,凭深度取胜 | 第30-32页 |
| 3 “从强大走向伟大”——《南方都市报》第二阶段转型分析(2002.3-现在) | 第32-42页 |
| ·形式上的转型:88版——全息性的主流大报 | 第32-34页 |
| ·“从强大走向伟大”的转型理念分析 | 第34-35页 |
| ·内容转型分析 | 第35-42页 |
| ·报道深刻,塑造新闻事件报道的权威形象 | 第35-37页 |
| ·言论立报,以评论提升都市报的影响力 | 第37-40页 |
| ·关注发展,做时代进程的记录者 | 第40-42页 |
| 4 《南方都市报》转型的总结与未来展望 | 第42-55页 |
| ·对《南方都市报》转型的几点总结 | 第42-48页 |
| ·市民阶层始终是都市报的主流读者群 | 第42-44页 |
| ·“守旧”与创新的能力是都市报向主流转型的基本保证 | 第44-45页 |
| ·成功的新闻策划是扩大市场影响的有效手段 | 第45-46页 |
| ·独特的专刊、专叠是吸引主流读者的主要陈地 | 第46-48页 |
| ·《南方都市报》当前发展中需要注意的问题 | 第48-52页 |
| ·创业激情减退,可读性降低 | 第48-49页 |
| ·新闻“缩水”,广告泛滥成灾 | 第49-51页 |
| ·法人主体地位缺失,体制弊端已成发展桎梏 | 第51-52页 |
| ·《南方都市报》发展前景展望 | 第52-55页 |
| ·发展布局完成,主流地位基本确立 | 第52页 |
| ·内容版面结构合理,经济实力日益强大 | 第52-53页 |
| ·政策环境更加宽松,主流媒体引领潮流 | 第53-55页 |
| 注释 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附表 | 第59-62页 |
| 附表1:1997年8月头版头条 | 第59-60页 |
| 附表2:1999年8月头版头条 | 第60-61页 |
| 附表3:2001年12月头版头条(第一头条) | 第61-62页 |
| 后记 | 第62页 |
