| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| ·文献研究综述 | 第9-14页 |
| ·研究方法、研究路线及论文结构安排 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| ·论文结构安排 | 第15-17页 |
| 2 广告监管体制的理论基础 | 第17-22页 |
| ·公共治理理论的基本内涵 | 第17-19页 |
| ·相关领域对公共治理理论的阐述 | 第17-18页 |
| ·公共治理理论的一般归纳 | 第18-19页 |
| ·公共治理理论对广告监管体制的适用性 | 第19-20页 |
| ·对广告监管体制目标的适用性 | 第19-20页 |
| ·对广告监管体制基本要素的适用性 | 第20页 |
| ·对广告监管体制改革的适用性 | 第20页 |
| ·公共治理理论分析框架下广告监管体制研究的三个基本问题 | 第20-22页 |
| 3 我国广告监管体制的类型 | 第22-37页 |
| ·广告监管体制的两种类型 | 第22-24页 |
| ·自律主导型的广告监管体制 | 第22-23页 |
| ·政府主导型的广告监管体制 | 第23-24页 |
| ·我国广告监管体制的类型 | 第24-28页 |
| ·我国政府主导型广告监管体制的形成 | 第24-26页 |
| ·我国政府主导型广告监管体制的特点 | 第26-28页 |
| ·中美广告监管体制的比较与借鉴 | 第28-36页 |
| ·广告监管机关的比较 | 第28-32页 |
| ·广告自律组织的比较 | 第32-34页 |
| ·广告社会监督体系的比较 | 第34-35页 |
| ·研究启示 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4 我国广告监管体制的运行困境 | 第37-49页 |
| ·我国广告监管体制的法权结构失衡 | 第37-41页 |
| ·法权结构:国家与社会关系的重新解读 | 第37-38页 |
| ·从立法角度看我国广告监管体制法权结构的失衡 | 第38-41页 |
| ·我国广告监管体制的权威流失 | 第41-44页 |
| ·政府权威与行政理念 | 第41页 |
| ·从执法角度看我国广告监管体制的权威流失 | 第41-44页 |
| ·我国广告监管体制的能力缺失 | 第44-47页 |
| ·政府能力与公共治理理论的有限性假设 | 第44页 |
| ·从组织结构看我国广告监管体制的能力缺失 | 第44-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 5 基于公共治理理论的我国广告监管体制框架设想 | 第49-62页 |
| ·公共治理视角下我国广告监管体制改革的基本理念 | 第49-51页 |
| ·基于公共治理理论的我国广告监管体制框架构建 | 第51-61页 |
| ·设置独立的广告审查机构:从"行政审查"走向"独立审查" | 第52-55页 |
| ·广告协会功能重建:从"自律缺失"走向"全面自律" | 第55-56页 |
| ·广告监管机构转型:从"主导"走向"指导" | 第56-58页 |
| ·健全社会监督体系:从"缺位"走向"补位" | 第58-59页 |
| ·完善广告立法和司法保障:从"缺失"走向"强化" | 第59-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 6 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
