| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·论文的研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·论文的研究思路和方法 | 第11-12页 |
| ·论文的研究思路和内容 | 第11-12页 |
| ·论文的研究方法 | 第12页 |
| ·论文的研究框架 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-29页 |
| ·市场竞争理论 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第15-18页 |
| ·消费者购买动机 | 第15-16页 |
| ·消费者购买行为模型与类型 | 第16-17页 |
| ·消费者购买形态与程序 | 第17-18页 |
| ·市场细分与市场定位 | 第18-22页 |
| ·市场细分理论 | 第18-20页 |
| ·目标市场选择理论 | 第20-21页 |
| ·市场定位理论 | 第21-22页 |
| ·营销组合策略理论 | 第22-26页 |
| ·营销组合策略理论的发展 | 第22-23页 |
| ·4P 营销组合理论 | 第23-26页 |
| ·品牌营销策略理论 | 第26-29页 |
| ·品牌营销策略概述 | 第26-28页 |
| ·品牌营销策略简评 | 第28-29页 |
| 3 红领服饰的营销现状及营销环境分析 | 第29-49页 |
| ·红领服饰公司简介 | 第29页 |
| ·红领服饰市场营销现状 | 第29-34页 |
| ·产品结构及其定价现状 | 第30-31页 |
| ·销售渠道及促销手段现状 | 第31-33页 |
| ·品牌发展现状及其不足 | 第33-34页 |
| ·红领服饰营销环境分析 | 第34-44页 |
| ·宏观环境分析 | 第34-37页 |
| ·国内服装行业的发展状况及行业竞争分析 | 第37-39页 |
| ·消费者行为分析 | 第39页 |
| ·竞争者分析 | 第39-44页 |
| ·红领服饰SWOT 分析 | 第44-49页 |
| 4 红领服饰市场细分及目标市场定位 | 第49-57页 |
| ·服饰市场细分 | 第49-52页 |
| ·服饰市场细分变量的确定 | 第49-51页 |
| ·服饰市场细分模块的形成 | 第51-52页 |
| ·红领服饰目标市场选择 | 第52-54页 |
| ·目标市场选择策略的选取 | 第52页 |
| ·目标市场的选择与分析 | 第52-54页 |
| ·红领服饰市场定位 | 第54-57页 |
| ·公司战略定位 | 第54-55页 |
| ·红领服饰产品的市场定位 | 第55-57页 |
| 5 红领服饰市场营销策略的制定 | 第57-79页 |
| ·红领服饰的产品策略 | 第57-59页 |
| ·产品差异化策略 | 第57-58页 |
| ·产品开发策略 | 第58页 |
| ·产品改进策略 | 第58-59页 |
| ·红领服饰的价格策略 | 第59-64页 |
| ·影响红领服价格制定的因素分析 | 第59-60页 |
| ·定价策略的制定 | 第60-62页 |
| ·具体定价方法的选择 | 第62-64页 |
| ·红领服饰的渠道策略 | 第64-71页 |
| ·影响服饰渠道制定的因素分析 | 第64-65页 |
| ·营销渠道的设计和选择 | 第65-69页 |
| ·营销渠道的管理 | 第69-71页 |
| ·红领服饰的促销战略 | 第71-76页 |
| ·广告宣传以提升公司形象策略 | 第71-73页 |
| ·SP 促销（Sales Promotion）策略 | 第73-74页 |
| ·公共关系策略 | 第74-76页 |
| ·红领服饰的品牌策略 | 第76-79页 |
| ·品牌定位与品牌设计 | 第76-77页 |
| ·品牌传播与维护 | 第77-78页 |
| ·品牌延伸与扩展 | 第78-79页 |
| 6 红领服饰市场营销策略实施建议 | 第79-89页 |
| ·营销观念的转变 | 第79-80页 |
| ·核心价值观的整合 | 第79页 |
| ·品牌、识别、执行观念的统一 | 第79页 |
| ·以顾客为中心的“感觉和响应”观念的建立 | 第79-80页 |
| ·营销机构的调整 | 第80-82页 |
| ·红领服饰营销机构调整 | 第80-81页 |
| ·确定各岗位职责 | 第81-82页 |
| ·营销队伍管理与激励 | 第82-89页 |
| ·营销队伍的建设 | 第82-85页 |
| ·营销队伍的绩效考核 | 第85-88页 |
| ·营销队伍的激励 | 第88-89页 |
| 7 结论 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-93页 |