跨国并购中的品牌及其管理

摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
目录	第8-9页
第一章 导论	第9-16页
第一节 全球化背景下的跨国并购	第9-10页
第二节 品牌跨国并购现象	第10-13页
第三节 跨国并购中的品牌及其管理问题	第13页
第四节 研究框架及创新之处	第13-16页
第二章 理论综述	第16-22页
第一节 品牌创建理论	第16-18页
第二节 品牌并购理论	第18-22页
第三章 跨国并购品牌的动机	第22-29页
第一节 品牌的重要性	第22-23页
第二节 品牌资产形成	第23-26页
第三节 跨国品牌并购	第26-29页
第四章 单品牌并购	第29-38页
第一节 公司品牌易名	第29-31页
第二节 并购单品牌的问题	第31-36页
第三节 品牌整合方式	第36-38页
第五章 多品牌并购与管理	第38-47页
第一节 品牌战略选择	第38-39页
第二节 多品牌的精简和强化	第39-41页
第三节 公司资源与多品牌	第41-43页
第四节 品牌组合管理	第43-47页
第六章 欧莱雅的品牌并购整合之路	第47-57页
第一节 欧莱雅及其并购成长过程	第47页
第二节 欧莱雅的并购理念	第47-53页
第三节 “金字塔”品牌架构	第53-55页
第四节 兼容性的多元品牌文化	第55-57页
第七章 总结和展望	第57-59页
主要参考文献	第59-63页
致谢	第63-64页
在攻读学位期间所发表的论文	第64页