广告语的预设研究

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
0.引言	第8-10页
1.相关理论的简单回顾	第10-17页
·预设的理论	第10-13页
·预设研究历史的简单回顾	第10-11页
·语义预设	第11页
·语用预设	第11-13页
·广告语言的理论	第13-17页
·定义	第13-15页
·广告的功能和目的	第15页
·广告语言的特点	第15-17页
2.预设和广告语言的形式	第17-24页
·预设和广告语言的简洁性	第17-20页
·预设是对广告语言不可能完全表情达意的一种补救	第18-19页
·预设和广告语言的精简原则	第19-20页
·预设简洁性的表现形式	第20页
·预设和广告语言的艺术性	第20-24页
·预设和广告语言的趣味性	第20-22页
·预设和广告语言的委婉性	第22-23页
·预设和广告语言的含蓄性	第23-24页
3.预设和广告信息内容的传递	第24-31页
·预设和广告产品本身的信息传递	第25-26页
·预设和对消费对象的信息把握	第26-27页
·预设和广告语篇信息内容的传递	第27-31页
·预设在语篇构建中的作用	第27-28页
·预设有利于组织广告的宏观结构	第28-31页
4.预设和广告策略	第31-42页
·预设和广告的心理策略	第31-37页
·预设和隐藏功能	第33-35页
·预设和主导功能	第35-36页
·预设和其他功能	第36-37页
·预设和广告的市场策略	第37-42页
·预设和目标读者	第38-40页
·预设和广告主的自我保护	第40-42页
5.结语	第42-43页
参考文献	第43-46页
后记	第46页