| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-16页 |
| ·The Definition and Objective of the Advertisement | 第9-10页 |
| ·The Definition of the Advertisement | 第9-10页 |
| ·Objective of the Advertisement | 第10页 |
| ·The Definition of the Advertisement Slogan | 第10-12页 |
| ·The Criteria of the Advertisement Slogan | 第12-13页 |
| ·Attentive Value | 第12页 |
| ·Memorability and Readability | 第12-13页 |
| ·Selling Power | 第13页 |
| ·The General Features of the Language of Advertisement | 第13-14页 |
| ·Research at Home and Abroad | 第14-15页 |
| ·The Significance of This Study | 第15页 |
| ·Summary | 第15-16页 |
| Chapter Two The Phonological Features of Advertisement Slogans | 第16-22页 |
| ·Alliteration in Advertisement Slogans | 第16-17页 |
| ·Rhyme in Advertisement Slogans | 第17-19页 |
| ·Introduction of the Rhyme | 第17-18页 |
| ·Use of Rhyme | 第18-19页 |
| ·Assonance in Advertisement Slogans | 第19-20页 |
| ·Onomatopoeia in Advertisement Slogans | 第20-21页 |
| ·Summary | 第21-22页 |
| Chapter Three The Lexical Features of Advertisement Slogans | 第22-38页 |
| ·Some Conspicuous Lexical Characteristics of Advertisement Slogans | 第22-23页 |
| ·Specific Lexical Means in Advertisement Slogans | 第23-28页 |
| ·Use of Coinage | 第23-25页 |
| ·Use of Compound Words | 第25-26页 |
| ·Use of Weasel Words | 第26-27页 |
| ·Use of Loanwords | 第27-28页 |
| ·Other Specific Lexical Means in Advertisement Slogans | 第28-37页 |
| ·Use of Verbs | 第28-32页 |
| ·Use of Adjectives and Superlatives or Comparatives | 第32-34页 |
| ·Use of Personal Pronouns | 第34-36页 |
| ·Creative Use of Idioms or Proverbs, Adverbs and Negative words | 第36-37页 |
| ·Summary | 第37-38页 |
| Chapter Four The Syntactical Features of Advertisement Slogans | 第38-48页 |
| ·Frequent Usage of the Sentence Structures in Advertisement Slogans | 第38-45页 |
| ·Short Simple Sentences | 第38-39页 |
| ·Elliptical Sentences | 第39-40页 |
| ·Imperative Sentences | 第40-41页 |
| ·Disjunctive Clause | 第41-42页 |
| ·Interrogative Sentences | 第42-43页 |
| ·Conditional Sentences | 第43-44页 |
| ·Comparative Construction | 第44-45页 |
| ·Less Frequent Usage of the Sentence Structures in Advertisement Slogans | 第45-46页 |
| ·Negative Sentences | 第45-46页 |
| ·Compound Sentences | 第46页 |
| ·Summary | 第46-48页 |
| Chapter Five The Rhetorical Features of the Language of Advertisement Slogans | 第48-64页 |
| ·The Introduction | 第48-49页 |
| ·Rhetorical Figures in Advertisement Slogans | 第49-52页 |
| ·Rhetorical Operations in Advertisement Slogans | 第52-62页 |
| ·Repetition | 第53-54页 |
| ·Reversal | 第54-55页 |
| ·Substitution | 第55-58页 |
| ·Destabilization | 第58-62页 |
| ·Summary | 第62-64页 |
| Chapter Six Discussion and Conclusion | 第64-67页 |
| ·Finding | 第64-65页 |
| ·Recommendations | 第65页 |
| ·Limitation of Study | 第65-66页 |
| ·Delimitation | 第66-67页 |
| APPENDIX | 第67-69页 |
| REFERENCES | 第69-73页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第73-74页 |
| 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 | 第74页 |
| 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 | 第74页 |
