| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景与研究内容 | 第7-8页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、研究内容 | 第7-8页 |
| 第二节 研究方法与分析框架 | 第8-11页 |
| 一、研究框架 | 第8-10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-17页 |
| 第一节 媒体公共关系的相关定义 | 第11-14页 |
| 一、媒体 | 第11-12页 |
| 二、公共关系 | 第12-13页 |
| 三、媒体公共关系 | 第13-14页 |
| 第二节 媒体分类及媒体公关的特征 | 第14-17页 |
| 一、媒体分类 | 第14-15页 |
| 二、媒体公共关系的特征 | 第15-17页 |
| 第三章 媒体公共关系的主要内容 | 第17-27页 |
| 第一节 沟通型媒体公关 | 第17-21页 |
| 一、新闻发布会／新闻发言人 | 第17-19页 |
| 二、记者招待会／答谢会 | 第19页 |
| 三、媒体访谈 | 第19-21页 |
| 第二节 防御型媒体公关 | 第21-25页 |
| 一、媒体监测 | 第21-22页 |
| 二、危机媒体公关 | 第22-25页 |
| 第三节 进攻型媒体公关——公关新闻策划 | 第25-27页 |
| 第四章 进攻型媒体公关——公关新闻策划 | 第27-47页 |
| 第一节 公关新闻策划的理论依据、发展及实践 | 第27-30页 |
| 一、公关新闻策划的学科渊源 | 第27页 |
| 二、公关新闻策划与其他学科的关系 | 第27-29页 |
| 三、公关新闻策划的起源与发展 | 第29-30页 |
| 第二节 公关新闻策划的对象——媒体 | 第30-32页 |
| 一、了解各媒体特征 | 第30-31页 |
| 二、以4P／4C的观念看待媒体 | 第31-32页 |
| 第三节 公关新闻策划的基本原则(DES) | 第32-37页 |
| 一、差片原则(Rule of Difference) | 第32-34页 |
| 二、情感原则(Rule of Emotion) | 第34-35页 |
| 三、简洁原则(Rule of Simplicity) | 第35-36页 |
| 四、三项原则之间的关系 | 第36-37页 |
| 第四节 公关新闻策划的实务程序 | 第37-41页 |
| 一、公关新闻调查分析 | 第37-38页 |
| 二、公关新闻规划 | 第38-39页 |
| 三、公关新闻实施 | 第39页 |
| 四、公关新闻效果评估 | 第39-41页 |
| 第五节 公关新闻策划的创新 | 第41-47页 |
| 一、创新的定义 | 第41页 |
| 二、当代公关新闻策划的特点 | 第41-42页 |
| 三、公关新闻策划创新的必要性 | 第42-43页 |
| 四、运用“创新源泉罗盘”进行公关新闻策划创新 | 第43-47页 |
| 第五章 21世纪媒体及媒体公共关系的发展趋势 | 第47-74页 |
| 第一节 21世纪媒体的发展趋势 | 第47-53页 |
| 一、传统媒体的变革 | 第47-49页 |
| 二、新媒体的蓬勃发展及其影响力 | 第49-53页 |
| 第二节 媒体公关的新方式及媒体公关伦理 | 第53-74页 |
| 一、媒体公关在网络时代的运用——网络公关 | 第53-60页 |
| 二、媒体公关在移动通信领域的运用——手机公关 | 第60-64页 |
| 三、媒体公关在诉讼案件中的运用——诉讼公关 | 第64-67页 |
| 四、媒体公关在绿色营销中的运用——绿色公关 | 第67-69页 |
| 五、媒体公关在召回制度中的运用——召回公关 | 第69-74页 |
| 第六章 结语 | 第74-75页 |
| 注释与参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79页 |