| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 解读畅销书 | 第8-11页 |
| 一、 畅销书概念诠释 | 第8-9页 |
| 二、 畅销书对于出版社的重要性 | 第9页 |
| 三、 畅销书排行榜 | 第9-11页 |
| 第二节 畅销书选题策划概述 | 第11-12页 |
| 一、 选题策划概说 | 第11页 |
| 二、 畅销书的选题策划 | 第11-12页 |
| 第三节 本文研究的背景 | 第12-13页 |
| 第四节 本研究的目的及意义 | 第13-15页 |
| 一、 本研究的目的 | 第13-14页 |
| 二、 本研究的意义 | 第14-15页 |
| 第二章 基于 2011 年开卷月度畅销书榜的畅销书选题分析 | 第15-23页 |
| 第一节 畅销书选题的内容分析 | 第15-19页 |
| 一、 当前我国图书市场的畅销主题分析 | 第15-17页 |
| 二、 畅销书选题与社会热点的高度契合 | 第17-19页 |
| 第二节 畅销书选题的作者分析 | 第19-20页 |
| 一、 知名作家 | 第19-20页 |
| 二、 知名媒体人 | 第20页 |
| 三、 娱乐明星 | 第20页 |
| 四、 行业专家 | 第20页 |
| 第三节 畅销书选题的形式分析 | 第20-23页 |
| 一、 系列图书是特色 | 第20-21页 |
| 二、 新的图书形式——Mook 发展迅速 | 第21-23页 |
| 第三章 当前畅销书选题策划存在的问题 | 第23-29页 |
| 第一节 畅销书内容同质化现象严重 | 第23-24页 |
| 一、 重复出版 | 第23页 |
| 二、 跟风出版 | 第23-24页 |
| 三、 同选题图书的出版 | 第24页 |
| 第二节 畅销书市场尚缺乏竞争力强的作者 | 第24-28页 |
| 第三节 新入榜畅销书爆发力强但不乏“昙花一现”者 | 第28-29页 |
| 第四章 畅销书选题策划的正确路径 | 第29-34页 |
| 第一节 “内容为王”是不变的真理 | 第29页 |
| 第二节 创新是畅销书选题策划的灵魂 | 第29-31页 |
| 一、 内容创新 | 第29-30页 |
| 二、 形式创新 | 第30-31页 |
| 第三节 注重畅销书选题的深度开发 | 第31-32页 |
| 一、 纵向：同一选题的再度开发 | 第31页 |
| 二、 横向：同类选题的跟进 | 第31-32页 |
| 第四节 发现和培养畅销书作者 | 第32-33页 |
| 一、 新作家的挖掘和培养 | 第32页 |
| 二、 畅销书作者链的开发 | 第32-33页 |
| 第五节 畅销书选题策划要把握好出版时机 | 第33-34页 |
| 第五章 未来几年畅销书选题策划的趋势 | 第34-40页 |
| 第一节 在策划过程上，从阶段性策划向全程策划延伸 | 第34-35页 |
| 一、 全程策划是出版体制改革的必然结果 | 第34页 |
| 二、 全程策划的具体表现 | 第34-35页 |
| 第二节 在读者定位上，从大众出版向小众化转变 | 第35-36页 |
| 一、 读者需求个性化 | 第35页 |
| 二、 畅销书选题策划朝着小众化发展 | 第35-36页 |
| 第三节 在表现形式上，从以文字为主转向图文并重 | 第36-37页 |
| 一、 消费时代“读图”更易被接受 | 第36页 |
| 二、 视觉媒体对传统出版的冲击 | 第36-37页 |
| 三、 畅销书选题策划在表现形式上趋向于图文并重 | 第37页 |
| 第四节 在媒介形式上，从单一的纸介质策划转向跨媒体策划 | 第37-38页 |
| 一、 畅销书与影视的结合 | 第37页 |
| 二、 畅销书与互联网的密切合作 | 第37-38页 |
| 第五节 在策划对象上，从图书内容策划向衍生产品开发延伸 | 第38-40页 |
| 第六章 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 后记 | 第43页 |
