品牌预警管理研究

第1章 绪论	第1-15页
·国内外研究现状	第8-14页
·国内外品牌研究现状	第8-11页
·危机管理研究现状	第11-12页
·预警管理研究现状	第12-14页
·本论文研究的目的和意义	第14页
·本论文研究的内容和方法	第14-15页
第2章 品牌管理概述	第15-23页
·品牌管理研究的基点:品牌形象和品牌资产	第15-17页
·品牌管理的基本内容	第17-19页
·对现有品牌管理理论及实践的反思	第19-21页
·品牌预警管理的提出	第21-23页
第3章 品牌危机成因机理及成因过程分析	第23-38页
·品牌危机成因机理分析	第23-25页
·品牌危机的定义及发展规律	第23-24页
·品牌危机的成因机理	第24-25页
·品牌危机的成因及过程分析	第25-28页
·企业危机成因探析	第25-26页
·品牌危机成因探析	第26-28页
·品牌危机成因的具体内容	第28-38页
·品牌资产恶化	第28-32页
·品牌管理失误	第32-34页
·品牌的素质缺陷	第34-36页
·品牌环境恶化	第36-38页
第4章 品牌预警管理系统的构建	第38-49页
·品牌预警管理系统构建的整体思路	第38页
·品牌预警管理系统构建的原则与目标	第38-39页
·品牌预警管理系统的工作内容	第39-42页
·品牌安全预警分析	第39-41页
·品牌安全预控对策	第41-42页
·品牌预警管理系统的运行模式	第42-43页
·品牌预警管理系统的组织结构	第43-46页
·对现有品牌管理模式的反思	第43-44页
·建立具有高度安全的预警管理组织结构	第44-46页
·品牌预警管理流程	第46-49页
第5章 品牌预警管理监测指标体系	第49-68页
·预警监测指标体系的构建原则	第49页
·预警指标体系的构成	第49-51页
·品牌预警监测指标体系的具体内容	第51-67页
·品牌资产状况监测指标体系	第51-60页
·品牌管理状态监测指标体系	第60-63页
·品牌内外部环境监测指标	第63-67页
·品牌预警指标的处理模型	第67-68页
第6章 品牌预警预控信息的输出	第68-72页
·品牌预警信号输出	第68-70页
·品牌安全预控对策信息的输出	第70-72页
第7章 结束语	第72-74页
致谢	第74-75页
参考文献	第75-78页
攻读硕士学位期间发表的论文和参加的项目	第78页