| 引言 | 第1-26页 |
| 第一章 中国企业品牌资产经营的历程和缺陷 | 第26-42页 |
| 第一节 中国企业品牌资产经营的历程 | 第26-32页 |
| 第二节 中国企业品牌资产经营的缺陷 | 第32-42页 |
| 第二章 品牌资产的理论分析与评估 | 第42-60页 |
| 第一节 品牌和品牌资产概念的理论分析 | 第42-49页 |
| 第二节 品牌资产的构成与评估 | 第49-60页 |
| 第三章 品牌资产经营模式的分析与重构 | 第60-83页 |
| 第一节 品牌资产经营模式的分析 | 第60-67页 |
| 第二节 重构品牌资产经营的生态发展模式 | 第67-83页 |
| 注释 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第89-90页 |
| 后记 | 第90页 |