中国知名企业营销失败研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一部分 营销失败课题的提出 | 第10-19页 |
| ·课题的提出 | 第10-17页 |
| ·课题提出的宏观经济背景 | 第10-11页 |
| ·国内营销环境的变化 | 第11-13页 |
| ·国内企业的现实状况 | 第13-17页 |
| ·企业营销失败的定义 | 第17-19页 |
| ·定义 | 第17页 |
| ·营销失败的界定方法 | 第17-19页 |
| 第二部分 提出营销失败的理论基础及研究现状 | 第19-24页 |
| ·理论基础:马克思经济学基础 | 第19-23页 |
| ·马克思“惊险一跃”理论 | 第19页 |
| ·马克思的流通理论与营销失败研究 | 第19-21页 |
| ·马克思的价格理论与营销失败研究 | 第21-22页 |
| ·马克思经济危机理论与营销失败研究 | 第22-23页 |
| ·营销失败的研究现状 | 第23-24页 |
| 第三部分 样本企业的选择 | 第24-27页 |
| ·样本企业的选择标准 | 第24-25页 |
| ·样本企业的选择及分析 | 第25-27页 |
| 第四部分 营销失败的分析方法 | 第27-31页 |
| ·营销失败的表现 | 第27页 |
| ·营销失败的分析方法 | 第27-31页 |
| ·因果分析图法 | 第28页 |
| ·排列图法 | 第28-29页 |
| ·关联图法 | 第29-31页 |
| 第五部分 企业营销失败的因素 | 第31-47页 |
| ·环境因素 | 第33-35页 |
| ·政府因素 | 第33-34页 |
| ·法律因素 | 第34-35页 |
| ·技术因素 | 第35页 |
| ·市场因素 | 第35-37页 |
| ·行业市场因素 | 第36-37页 |
| ·消费市场因素 | 第37页 |
| ·战略因素 | 第37-39页 |
| ·战略计划因素 | 第37-38页 |
| ·盲目多元化因素 | 第38-39页 |
| ·战略目标因素 | 第39页 |
| ·合资战略因素 | 第39页 |
| ·策略因素 | 第39-44页 |
| ·品牌策略因素 | 第40页 |
| ·产品策略因素 | 第40-41页 |
| ·渠道策略因素 | 第41-42页 |
| ·价格策略因素 | 第42-43页 |
| ·促销策略因素 | 第43-44页 |
| ·企业运作因素 | 第44-47页 |
| ·组织运作因素 | 第44-45页 |
| ·人力资源因素 | 第45页 |
| ·资金运作因素 | 第45-47页 |
| 第六部分 样本企业营销失败因素的统计分析 | 第47-58页 |
| ·环境因素分析 | 第47-48页 |
| ·市场因素分析 | 第48-50页 |
| ·战略因素分析 | 第50-51页 |
| ·策略因素分析 | 第51-52页 |
| ·企业运作因素分析 | 第52-53页 |
| ·五大营销失败因素比较 | 第53-56页 |
| ·样本企业营销失败统计分析总结 | 第56-58页 |
| 第七部分 营销失败的启示--加强营销失败管理 | 第58-63页 |
| ·认知营销失败管理 | 第58页 |
| ·营销失败的管理目标 | 第58-59页 |
| ·营销失败过程管理 | 第59-60页 |
| ·营销失败的修复管理 | 第60-63页 |
| ·修复管理的内容 | 第60-61页 |
| ·修复管理支持系统 | 第61页 |
| ·修复管理的策略 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65页 |
