协亨公司营销策略的研究
| 第1章 绪论 | 第1-14页 |
| ·引言 | 第10-11页 |
| ·协亨公司概况 | 第11-12页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第12-14页 |
| 第2章 宏观环境因素分析 | 第14-21页 |
| ·政治--法律因素 | 第15-16页 |
| ·经济因素 | 第16-17页 |
| ·技术因素 | 第17-18页 |
| ·社会因素 | 第18页 |
| ·WTO的影响 | 第18-21页 |
| ·WTO的规则 | 第19-20页 |
| ·WTO对手机零售业的影响 | 第20-21页 |
| 第3章 行业结构分析 | 第21-31页 |
| ·几个主要概念 | 第21-23页 |
| ·新加入者的威胁 | 第23页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第23-24页 |
| ·买方的行为特征 | 第24-25页 |
| ·需求分析 | 第24-25页 |
| ·买方的讨价还价能力 | 第25页 |
| ·现有竞争者之间的对抗 | 第25-27页 |
| ·竞争概况 | 第26页 |
| ·竞争策略概述 | 第26-27页 |
| ·协亨公司的SWOT矩阵分析 | 第27-31页 |
| ·优势 | 第28-29页 |
| ·劣势 | 第29页 |
| ·营销机会 | 第29-30页 |
| ·营销威胁 | 第30-31页 |
| 第4章 协亨公司的市场定位 | 第31-39页 |
| ·市场细分 | 第31-34页 |
| ·市场细分的概念和意义 | 第31-32页 |
| ·手机零售市场的细分 | 第32-34页 |
| ·协亨的市场定位 | 第34-36页 |
| ·协亨公司的定位政策 | 第34页 |
| ·协亨公司的定位 | 第34-36页 |
| ·协亨公司2003年的营销计划 | 第36-39页 |
| 第5章 协亨公司的营销策略 | 第39-54页 |
| ·产品策略 | 第39-42页 |
| ·手机零售的特征 | 第39页 |
| ·服务质量竞争策略 | 第39-42页 |
| ·价格策略 | 第42-46页 |
| ·现有市场的价格战 | 第42-43页 |
| ·手机零售商的主要定价方法 | 第43页 |
| ·协亨公司的价格策略 | 第43-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·零售渠道概述 | 第46-47页 |
| ·手机代理商对渠道的管理方式 | 第47页 |
| ·协亨的渠道现状 | 第47-48页 |
| ·协亨的渠道扁平化策略 | 第48页 |
| ·促销策略 | 第48-54页 |
| ·广告的概念 | 第51页 |
| ·协亨公司的促销措施 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
