| 论文提要 | 第1-7页 |
| 第一章 房地产品牌与市场 | 第7-15页 |
| 第一节 品牌的概念 | 第7-9页 |
| 第二节 国内房地产市场和企业 | 第9-12页 |
| 第三节 品牌竞争：房地产企业的未来成长方式 | 第12-15页 |
| 第二章 房地产企业品牌战略体系的建立 | 第15-26页 |
| 第一节 品牌定位 | 第15-18页 |
| 第二节 品牌的战略规划 | 第18-21页 |
| 第三节 适应性及可持续发展 | 第21-23页 |
| 第四节 品牌制度保证 | 第23-26页 |
| 第三章 房地产企业品牌的成长 | 第26-37页 |
| 第一节 品牌之路：CIS导入 | 第26-28页 |
| 第二节 品牌传播 | 第28-31页 |
| 第三节 品牌攻势 | 第31-34页 |
| 第四节 品牌契约 | 第34-37页 |
| 第四章 实施品牌竞争的途径和优势 | 第37-44页 |
| 第一节 品牌竞争的途径 | 第37-39页 |
| 第二节 品牌：房地产企业核心竞争力 | 第39-41页 |
| 第三节 品牌竞争的延伸 | 第41-44页 |
| 参考文献 | 第44页 |