我国企业的品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外品牌战略研究的现状 | 第8-9页 |
| ·本文研究的主要内容和结构 | 第9-11页 |
| 2 品牌战略概述 | 第11-19页 |
| ·品牌的起源和发展 | 第11-12页 |
| ·品牌的概念和分类 | 第12-13页 |
| ·品牌的概念 | 第12页 |
| ·品牌的分类 | 第12-13页 |
| ·品牌的特征和作用 | 第13-16页 |
| ·品牌的特征 | 第13页 |
| ·品牌的作用 | 第13-16页 |
| ·品牌战略的概念 | 第16-19页 |
| ·品牌战略的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌战略过程分析 | 第17-19页 |
| 3 我国品牌战略发展的现状 | 第19-26页 |
| ·我国企业品牌建设的问题分析 | 第19-24页 |
| ·问题表现 | 第19-21页 |
| ·我国企业品牌发展中出现问题的原因分析 | 第21-24页 |
| ·我国企业实施品牌战略的意义 | 第24-26页 |
| 4 我国企业品牌战略的实施 | 第26-49页 |
| ·我国企业的品牌战略的开展 | 第26-42页 |
| ·我国企业的品牌创建阶段 | 第26-33页 |
| ·我国企业的品牌传播阶段 | 第33-38页 |
| ·我国企业的品牌保护阶段 | 第38-42页 |
| ·我国企业品牌战略成功开展的措施 | 第42-46页 |
| ·高度重视质量建设 | 第42-43页 |
| ·大力进行技术创新 | 第43-44页 |
| ·企业高度重视品牌的危机管理 | 第44-45页 |
| ·加强人力资源的开发 | 第45-46页 |
| ·培育良好的品牌经营环境 | 第46页 |
| ·政府对企业品牌战略的支持 | 第46-49页 |
| ·政府积极创造企业品牌发展的政策环境 | 第46-47页 |
| ·政府规范企业品牌发展的市场竞争环境 | 第47页 |
| ·政府完善企业品牌发展的相关法律法规的建设 | 第47-49页 |
| 5 海尔的品牌战略 | 第49-56页 |
| ·海尔的品牌标识 | 第49页 |
| ·海尔独特的品牌文化 | 第49-50页 |
| ·海尔的品牌定位和核心价值 | 第50-52页 |
| ·海尔的品牌延伸 | 第52-53页 |
| ·海尔的品牌传播 | 第53-54页 |
| ·海尔的以人为本 | 第54页 |
| ·海尔的品牌保护 | 第54-56页 |
| ·海尔品牌的法律保护 | 第54页 |
| ·海尔对品牌经营与管理的保护 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61页 |
