| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·本文的创新 | 第11-12页 |
| 第二章 品牌价值理论及其评价方法研究综述 | 第12-30页 |
| ·品牌内涵研究综述 | 第12-14页 |
| ·品牌价值研究综述 | 第14-16页 |
| ·品牌关系理论 | 第16-18页 |
| ·研究现状评述 | 第18-19页 |
| ·品牌价值评价方法研究综述 | 第19-29页 |
| ·基于财务因素的品牌价值评价方法研究综述 | 第20-21页 |
| ·基于市场因素的品牌价值评价方法研究综述 | 第21-26页 |
| ·基于消费者因素的品牌价值评价方法研究综述 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 品牌价值综合评价模型构建 | 第30-50页 |
| ·品牌价值综合评价模型构建 | 第30-32页 |
| ·品牌价值综合评价模型改进的思路 | 第30-31页 |
| ·品牌价值综合评价模型构建 | 第31-32页 |
| ·品牌超额收益的计算 | 第32-33页 |
| ·品牌强度系数的计算 | 第33-48页 |
| ·品牌市场强度的评价 | 第33-35页 |
| ·品牌消费者强度的评价 | 第35-47页 |
| ·品牌社会强度的评价 | 第47-48页 |
| ·品牌价值综合评价 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第四章 实证研究——以南京栖霞建设股份有限公司为例 | 第50-63页 |
| ·南京栖霞建设股份有限公司简介 | 第50-51页 |
| ·“栖霞建设”品牌价值综合评价 | 第51-61页 |
| ·“栖霞建设”品牌超额收益计算 | 第51-52页 |
| ·“栖霞建设”品牌强度系数计算 | 第52-61页 |
| ·“栖霞建设”品牌价值综合评价 | 第61页 |
| ·实证研究结果分析 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第五章 结论及展望 | 第63-65页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·研究局限性及展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |