| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的社会背景 | 第9-10页 |
| ·研究的现实意义 | 第10-11页 |
| ·论文的创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 品牌及品牌识别概念的诠释 | 第12-25页 |
| ·品牌的诠释 | 第12-20页 |
| ·品牌的溯源 | 第12-17页 |
| ·品牌的效用 | 第17-20页 |
| ·品牌的价值 | 第20页 |
| ·品牌形象识别的定义及理论 | 第20-24页 |
| ·品牌形象识别的菱形理论 | 第20-22页 |
| ·品牌形象识别的定位 | 第22-23页 |
| ·品牌形象的识别系统 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第3章 消费文化与品牌符号识别的关系 | 第25-33页 |
| ·消费文化是鉴别品牌的利器 | 第25-26页 |
| ·形象的识别是消费文化的核心 | 第26页 |
| ·消费文化中"符号"的价值消费需求 | 第26-27页 |
| ·物质需要 | 第27页 |
| ·精神需要 | 第27页 |
| ·品牌形象识别性 | 第27-32页 |
| ·品牌形象的识别性构成要素 | 第29-30页 |
| ·"形象的符号"是消费者识别品牌的最直接方式 | 第30-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 第4章 品牌符号视觉识别的个性化与消费文化 | 第33-55页 |
| ·品牌个性化是消费社会中品牌制胜的关键 | 第33-39页 |
| ·从品牌个性化到视觉语言个性化 | 第33-37页 |
| ·个性化视觉语言在品牌塑造中的作用和地位 | 第37-39页 |
| ·个性化品牌视觉识别语言的设计原则与表现 | 第39-49页 |
| ·个性的体现 | 第39-41页 |
| ·文化的表达 | 第41-42页 |
| ·美学的借鉴 | 第42-43页 |
| ·形式的表现 | 第43-44页 |
| ·色彩的运用 | 第44-48页 |
| ·动态化、立体化的表现 | 第48-49页 |
| ·品牌视觉形象多元化风格满足不同消费文化的消费需求 | 第49-54页 |
| ·简约VS华丽 | 第49-50页 |
| ·实用VS装饰 | 第50-51页 |
| ·抽象VS写实 | 第51-52页 |
| ·国际VS地方性 | 第52-54页 |
| ·小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第59页 |