| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-15页 |
| 第一节 问题的提出 | 第8-9页 |
| 第二节 相关营销理论综述 | 第9-13页 |
| 一、基于定位的营销理论 | 第9-10页 |
| 二、基于满足市场需求的营销理论(4Ps营销理论) | 第10页 |
| 三、基于消费者满意的营销理论(4Cs营销理论) | 第10-11页 |
| 四、基于消费者忠诚的营销理论(4Rs营销理论) | 第11-12页 |
| 五、整合营销传播 | 第12页 |
| 六、交叉营销 | 第12-13页 |
| 第三节 研究思路及框架 | 第13-15页 |
| 第二章 奉化建设海内外著名旅游城市的现实基础和前景分析 | 第15-20页 |
| 第一节 奉化旅游具有明显的比较优势和竞争优势 | 第15-17页 |
| 一、旅游资源的独特性 | 第15-16页 |
| 二、自然生态环境的优越性 | 第16页 |
| 三、区位优势的便捷性 | 第16-17页 |
| 第二节 奉化旅游的核心竞争力是具有独特的文化 | 第17-18页 |
| 第三节 奉化旅游已具有相当的产业基础和服务能力 | 第18-19页 |
| 第四节 奉化旅游正面临难得的发展机遇 | 第19-20页 |
| 第三章 奉化建设海内外著名旅游城市的三大营销战略 | 第20-36页 |
| 第一节 奉化建设海内外著名旅游城市的产品开发战略 | 第20-24页 |
| 一、以规划为起点,构架多元化旅游产品体系和相应服务配套设施 | 第20-22页 |
| 二、以打造精品为核心,着力推进旅游产业结构战略性调整 | 第22-24页 |
| 第二节 奉化建设海内外著名旅游城市的品牌推广战略 | 第24-31页 |
| 一、游客满意至上打造著名品牌战略 | 第25-26页 |
| 二、独特的文化底蕴打造旅游产品特色品牌战略 | 第26页 |
| 三、整合营销方式拓展海内外客源战略 | 第26-28页 |
| 四、全面提升素质打造优美开放的旅游城市战略 | 第28-31页 |
| 第三节 奉化建设海内外著名旅游城市的交叉营销战略 | 第31-36页 |
| 一、凭借城市产业基础,发展与旅游相关的奉化特色产业 | 第31-32页 |
| 二、立足奉化实际,推广与旅游相关的生态产业 | 第32页 |
| 三、优化环境,提高旅游竞争力 | 第32-33页 |
| 四、城市营销和旅游产品营销双向互动 | 第33-34页 |
| 五、建立战略联盟,实现与周边旅游的合作共赢 | 第34-36页 |
| 第四章 奉化建设海内外著名旅游城市的政府配套政策设计 | 第36-43页 |
| 第一节 奉化建设海内外著名旅游城市的环境优化设计 | 第36-40页 |
| 一、明确生态旅游的发展道路 | 第37页 |
| 二、完善全方位的旅游服务体系 | 第37-39页 |
| 三、强化环保意识和公众参与的环境管理体系 | 第39页 |
| 四、强化奉化旅游城市的精细化管理 | 第39-40页 |
| 第二节 奉化建设海内外著名旅游城市的人才提升规划 | 第40-43页 |
| 一、加大高素质的旅游人才引进步伐,加强与境外旅行社合作 | 第40-41页 |
| 二、加快人才基地建设和合作交流,提高行业管理水平 | 第41页 |
| 三、实施在职培训工程,建立人才培训机制 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43页 |
